Il y a 25 ans, un 23 avril, Coca-Cola lançait le Nouveau Coke et, du coup, réalisait une gaffe monumentale dans l'histoire du marketing en Amérique du Nord, selon les experts.
Depuis vendredi, sur son site Internet, le magazine spécialisé Advertising Age revient sur l'événement qui n'aurait jamais dû avoir lieu, mais surtout qu'on a pompeusement baptisé «Projet Kansas» et pour lequel on a dépensé 4 millions de dollars... seulement pour les tests de goûts menés à travers les États-Unis, à l'époque.Le nouveau Coke, plus sucré, a instantanément suscité les commentaires négatifs des adeptes de Coke et une réplique du concurrent Pepsi. Moins de trois mois après l'arrivée du Nouveau Coke, Coca-Cola revenait à sa recette originale et la rebaptisait Classique!
Pour revivre ce lancement notoire, campagne publicitaire avec un Bill Cosby enthousiaste à l'appui: www.adage.com.