À la veille du grand retour de Tiger Woods au, au Tournoi des Maîtres à Augusta, Nike lance une nouvelle publicité avec son célèbre porte-parole. Oubliez le polo rouge, le bâton de golf à la main et la casquette qu'on replace!
Dans ce nouveau message, on distingue à peine le lieu de travail du golfeur - la pub a été réalisée sur un terrain près de chez lui à Windermere, en Floride. Tiger Woods est, cette fois, filmé en gros plan et en noir et blanc. Face à la caméra, il est statique, sérieux, les yeux presque humides. Pendant que celle-ci s'approche lentement de son visage, on entend son père lui expliquer qu'il faut prendre ses responsabilités dans la vie. «Je veux savoir ce à quoi tu pensais, ce que tu as ressenti et si tu as appris quelque chose», dit le vrai paternel... mort d'une crise cardiaque en 2006.
Controversé, le message au texte détourné, comme le suggère certains médias américains? Surtout surprenant, même si on ne s'attendait pas à une pub familiale avec étreintes filmées au ralenti. «Définitivement puissant, bizarre et cynique, analyse Barbara Lippert, du magazine AdWeek, sur la chaîne CBS. C'est ce que Nike devait faire. On doit montrer que Tiger Woods a appris sa leçon (...) même si son père n'était pas le meilleur modèle de mari fidèle.»
Réussi ou pas, le message lancé hier? À vous de juger. «Ça ne vous donne pas envie d'acheter des souliers...» résumait à la blague, hier soir, l'animateur de talk-show Jimmy Kimmel.
Nike fait partie de la dizaine des lucratifs commanditaires que le golfeur a décroché au fil des ans. En novembre dernier, quand le scandale sur ses frasques extra-conjugales a éclaté, les AT&T, Pepsi, Gatorade, Gillette et Tag Heuer ont mis fin à leurs ententes commerciales avec le golfeur. Nike est toutefois restée à ses côtés.