Le groupe publicitaire français Publicis a annoncé mercredi la finalisation de son rachat de l'agence américaine de communication numérique Razorfish auprès de Microsoft, ce dernier devenant actionnaire de Publicis à hauteur de 3,3%.
Cette acquisition avait été dévoilée le 9 août, pour un montant de 530 millions de dollars (environ 378 millions d'euros). Publicis précise mercredi le détail de l'opération, payée avec 6,5 millions d'actions ordinaires Publicis auto-détenues et 286,8 millions de dollars (192,1 millions d'euros) prélevés sur la trésorerie du groupe.
Microsoft prend ainsi 3,3% du capital de Publicis, loin derrière les deux principaux actionnaires du groupe, la famille Badinter et Dentsu qui possèdent chacune entre 14% et 15%.
Razorfish sera intégré dans les comptes de Publicis à compter du 13 octobre.
Il continuera de fonctionner sous son nom et fera partie de l'organisation de VivaKi, l'entité du groupe créée en juin 2008 pour piloter la stratégie et développer les synergies de l'ensemble des agences Digitas, Starcom MediaVest Group, Denuo et ZenithOptimedia.
Sur la base des chiffres des huit premiers mois de l'année, l'activité numérique du groupe, en intégrant Razorfish, représenterait un peu plus de 25% des revenus de Publicis, un objectif qu'il avait initialement prévu d'atteindre fin 2010.