Le titre eBay s'envolait en Bourse jeudi matin après la publication de résultats un peu supérieurs aux attentes, les analystes saluant la performance de son coeur de métier et de son service de paiement en ligne PayPal.

Vers 10H15, le titre du groupe de commerce sur Internet grimpait de 10,29% à 21,44 dollars, dans un marché en forte hausse. «Même si eBay perd toujours des parts de marché (...), l'aspect le plus important des résultats du deuxième trimestre est l'amélioration des volumes de ventes hors automobiles», ont souligné les analystes de Bank of America-Merrill Lynch, qui ont revu leur objectif de cours à 22 dollars, contre 16 dollars précédemment.

À l'occasion de la publication des résultats, le directeur général John Donahoe a ainsi salué les gains de part de marché de l'activité de paiements en ligne sécurisés de PayPal et la «stabilisation» du coeur de métier du groupe.

Rapporté au nombre d'actions et hors éléments exceptionnels, le bénéfice a tout juste dépassé les attentes du marché, avec 37 cents au lieu de 36 attendus. Le chiffre d'affaires a lui limité son recul à 4% sur un an, alors que le marché attendait un reflux de 9%.

Pour les analystes de la maison de courtage Collins Stewart, eBay récolte les fruits des changements visant à pallier des problèmes structurels sur ses sites marchands.

«Ces changements améliorent non seulement le format des enchères (renforçant son avantage compétitif unique) mais aident également à se débarrasser des problèmes qui remontent à sa création avec un format à prix fixe (permettant ainsi à eBay d'être plus compétitif face à Amazon et d'autres)», ont expliqué les analystes.

RBC Capital Markets a profité des résultats pour relever sa recommandation sur le titre à «surperformance», avec un objectif de cours à 24 dollars.

Les analystes de la branche de Royal Bank of Canada voient en effet un «tournant» pour l'activité des sites marchands dans l'accélération du volume des ventes.

Point négatif, eBay continue tout de même de perdre des parts de marché sur le segment du commerce en ligne, en particulier face à son principal rival Amazon.com, ont souligné les analystes de BofA-ML.

Le titre de ce dernier, qui va publier ses propres résultats après la clôture de jeudi, profitait de l'élan de son concurrent, en progressant de 5,82% à 93,95 dollars.

Les analystes de Deutsche Bank, qui recommandent de «vendre» le titre eBay, tempéraient de leur côté l'enthousiasme des investisseurs en soulignant les défis auxquels le groupe restait confronté: «un manque de demande, des commissions de vendeurs en hausse et un manque de réinvestissement dans le développement de produits».