Green Mountain Coffee Roasters a beau produire environ 20 millions de livres de café par an dans son usine du Vermont, elle ne pollue pas. Elle n'émet pas une seule particule de gaz à effet de serre.
Green Mountain Coffee Roasters a beau produire environ 20 millions de livres de café par an dans son usine du Vermont, elle ne pollue pas. Elle n'émet pas une seule particule de gaz à effet de serre.
Évidemment que c'est faux. Produire du café, même équitable, entraîne l'émission de CO2. Pour se racheter, la société du Vermont fait évaluer chaque année l'impact environnemental de ses activités par Native Energy, une firme du Vermont. Elle investit ensuite la valeur de ses émissions de CO2 dans des projets d'énergie renouvelable.
Le programme "zéro carbone" de Green Mountain Coffee Roasters est financé à même son budget de développement durable. Le compte en banque environnemental de l'entreprise est renfloué chaque année 5% des profits avant impôts y sont déposés.
"Nous avons dû expliquer nos décisions à nos investisseurs, dit TJ Whalen, vice-président du marketing de la société de Waterbury. Nous ne faisons pas de fausse représentation, les gens investissent dans notre société en sachant qui nous sommes et que nous allouons 5% de nos profits à des projets humanitaires."
Les investisseurs ne se formalisent pas d'un tel élan de générosité. "C'est en même temps un investissement pour eux, dit Mitchell Pinheiro, vice-président de la firme d'investissement Janney Montgomery Scott, de Philadelphie, qui détient des actions de la société. Ces dépenses améliorent l'image de leur entreprise. De toute façon, on voit bien qu'ils ne font pas ça pour se donner une belle image. Ils croient vraiment au développement durable." Vincent Brousseau-Pouliot