Yahoo (YHOO) fait l'acquisition d'un spécialiste de la publicité en ligne comportementale.
Yahoo [[|ticker sym='YHOO'|]] fait l'acquisition d'un spécialiste de la publicité en ligne comportementale.
Le géant du Web acquiert BlueLithium pour un montant de 300 M$.
BlueLithium, spécialisée dans le marketing à la performance, a développé des technologies qui ciblent l'audience en fonction des centres d'intérêt des internautes.
BlueLithium dispose d'une base de 145 millions de consommateurs dans le monde et a développé des outils d'analyse sophistiqués et des technologies de ciblage de pointe pour les annonceurs publicitaires sur Internet.
Cette acquisition devrait permettre à Yahoo de regagner un peu du terrain perdu depuis trois ans face à Google [[|ticker sym='GOOG'|]] sur le marché de la pub en ligne.
ZDNet rapporte qu'au-delà des critères d'analyse classiques que sont le CPA (coût par action) et le CPL (coût par lead), les technologies développées par BlueLithium permettent de cibler l'audience publicitaire en fonction des centres d'intérêt des consommateurs, qui sont déduits de leur comportement sur le Net.
«La combinaison du réseau de BlueLithium et de la puissance d'audience de Yahoo fournira aux annonceurs une opportunité sans précédent avec ce qui doit devenir le premier réseau de publicité graphique en ligne», a déclaré Susan Decker, présidente de Yahoo.
Yahoo n'est pas le seul à renforcer ses moyens et son expertise par le biais d'acquisitions.
Le mois dernier, Microsoft [[|ticker sym='MSFT'|]] a finalisé le rachat du groupe de services de marketing en ligne aQuantive pour 6 milliards $, et Google espère bien conclure celui de Doubleclick, qui est encore soumis à l'approbation des autorités antitrust, pour 3,1 milliards $.