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Collection Beach Day Every Day: partout comme à la plage

«Beach Day Every Day» est le leitmotiv de l'entrepreneur Olivier Primeau et de... (Photo fournie par le Beachclub)

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Photo fournie par le Beachclub

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«Beach Day Every Day» est le leitmotiv de l'entrepreneur Olivier Primeau et de son entreprise, le Beachclub. C'est aussi le nom de sa toute nouvelle collection de vêtements pour hommes, commercialisée par Jack & Jones, arrivée en boutique il y a deux semaines.

Pour sa première collection de vêtements, Olivier Primeau entre par la grande porte, en s'associant avec le géant danois Bestseller, le «deuxième plus grand "brand" au monde après Zara», lance ce dernier, qui est derrière des marques comme Vero Moda, Only et Jack & Jones.

Une aventure qui a commencé un été, lorsque Jack & Jones a approché le propriétaire du jet set Beachclub afin de lui proposer d'installer une boutique mobile sur son site. « C'était la première fois au monde qu'ils faisaient un projet du genre », lance celui qui cartonne sur les réseaux sociaux et qui a mis Pointe-Calumet sur la carte en rachetant en 2015 avec son frère et son père l'endroit où les fêtards se trémoussent en costume de bain au son des DJ.

Une collaboration fructueuse qui a donné une idée à celui qui ne s'habille aujourd'hui qu'en Jack & Jones: lancer en partenariat avec l'entreprise de prêt-à-porter masculin une collection de vêtements qui représenterait l'esprit «Beach Day Every Day» du Beachclub.

«C'est une idée que j'avais depuis un moment. Je leur ai proposé et comme ils avaient aimé leur expérience au Beachclub, ils m'ont dit oui. Et nous voici, 45 morceaux plus tard!»

Il ajoute qu'il est le tout premier au Canada à lancer une collection en collaboration avec la marque.

Olivier Primeau pose avec des vêtements de sa... (Photo fournie par le Beachclub) - image 2.0

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Olivier Primeau pose avec des vêtements de sa collection Beach Day Every Day, en collaboration avec Jack & Jones. T-shirt Jorolivier, 25$. Chandail à capuchon Jorbeach avec fermeture éclair, 70$

Photo fournie par le Beachclub

En vacances, tous les jours

Olivier Primeau a collaboré de façon étroite avec Jack & Jones, échangeant des idées autour de planches d'inspiration, se rendant même au Danemark pour approuver la collection. «J'ai eu mon mot à dire sur tout, j'ai même touché tous les tissus afin de m'assurer que ce soit un matériel haut de gamme, léger, mais fait pour durer», insiste-t-il.

La collection reprend donc le populaire slogan du Beachclub, qui s'affiche fièrement sur quelques morceaux: «C'est une collection très jeune, estivale, trendy et colorée, qui exprime bien notre lifestyle Beach Day Every Day, soit en vacances un peu tous les jours!»

Imprimés tropicaux et clichés pris au Beachclub, travaillé avec des filtres qui rappellent Instagram, ornent les t-shirts, chandails ouatés et autres accessoires. «C'était important pour moi d'avoir un peu de tout, même si c'est une collection d'été», explique l'ambitieux trentenaire, qui ajoute que cette collaboration est la première de plusieurs.

La collection Beach Day Every Day by Jack & Jones est offerte dans une quarantaine de boutiques Jack & Jones et une trentaine de boutiques La Baie au pays, ainsi qu'en ligne.




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