Les marchés émergents derrière la croissance de Twitter

Twitter revendiquait 255 millions d'utilisateurs actifs fin mars.... (PHOTO KACPER PEMPEL, ARCHIVES REUTERS)

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Twitter revendiquait 255 millions d'utilisateurs actifs fin mars.

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Agence France-Presse
WASHINGTON

Le site de microblogues américain Twitter enregistre une forte croissance de son nombre d'utilisateurs dans la zone Asie-Pacifique, qui compense un ralentissement aux États-Unis et en Europe, selon des estimations mardi de la société de recherche eMarketer.

Le nombre d'utilisateurs de Twitter devrait augmenter de 24,4% cette année, une progression emmenée par des pays comme l'Indonésie et l'Inde, et dans une moindre mesure l'Argentine, le Mexique et le Brésil, selon le cabinet de recherche.

Twitter revendiquait 255 millions d'utilisateurs actifs fin mars.

Les estimations d'eMarketer sont plus basses, avec un total de 227 millions d'utilisateurs visés cette année contre 183 millions fin 2013. C'est «parce que nous nous reposons sur des données d'enquêtes auprès des consommateurs pour éliminer des comptes professionnels, des comptes multiples pour des utilisateurs individuels et de potentielles doubles comptabilisations», explique la société de recherche.

D'après eMarketer, la région Asie-Pacifique devrait représenter 32,8% de tous les utilisateurs de Twitter fin 2014, contre une part de seulement 23,7% pour l'Amérique du Nord.

D'ici 2018, où Twitter devrait afficher un nombre d'utilisateurs proche de 400 millions à l'échelle mondiale, l'Asie-Pacifique aura «plus du double de la part de l'Amérique du Nord, passant la barre des 40%», selon eMarketer, qui souligne que «si la Chine est sur Twitter d'ici là, cette part sera probablement beaucoup plus élevée».

Twitter est pour l'instant bloqué en Chine.

eMarketer relève que la croissance du nombre d'utilisateurs de Twitter aux États-Unis «arrive à maturité».

«Les États-Unis resteront le plus gros pays en terme de nombre d'utilisateurs individuels de Twitter, mais actuellement ils ne représentent que 20% de tous les utilisateurs de Twitter dans le monde», remarque eMarketer.

«La base d'utilisateurs américains de Twitter reçoit une attention disproportionnée -mais appropriée- parce qu'elle représente presque les trois quarts des recettes publicitaires de Twitter en 2013», note la société de recherche.




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