Jetez un coup d'oeil à ces deux vidéos promotionnelles sur la Lexus LFA diffusée par Toyota à la fin du Salon de l'auto de Tokyo. C'est juste une série d'essais routiers et de courses sur des pistes bien connues, mais le budget de tournage de ces deux pubs est assurément supérieur à celui de bien des long-métrages.
On sent dans le montage un respect du travail des ingénieurs, des ouvriers spécialisés et des gens de production. En quelques plans insérés ici et là, le réalisateur honore le savoir-faire industriel nécessaire pour construire une automobile.
À la 43e seconde, il y a trois beaux plans consécutifs, coupés très courts, qui montrent les hommes derrière la machine. D'abord, deux ingénieurs en réflexion, puis un vieil homme qui ajuste quelque chose, puis l'ingénieur qui écoute la tête blanche, cette fois vêtue d'une tenue de pilote d'essai.
Tout ça dure six secondes et c'est un joli clin d'oeil qui dit (sans qu'un mot ne soit prononcé) que chez Toyota, on travaille sur le long terme, qu'on valorise l'expérience et que la compagnie ne jette pas le talent âgé pour le remplacer par la saveur du jour.Mais tout ça est dans le sous-texte, c'est presque subliminal. Parce que la vedette de la vidéo, bien sûr, c'est le produit: la marque Lexus et une voiture sport exotique.
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