Enfant pauvre de GM durant plusieurs années, Saab a beaucoup à se faire pardonner. Traînant comme un boulet une réputation méritée de fiabilité douteuse, la marque suédoise cherche maintenant à se faire aimer pour ce qu'elle fait de mieux, la manière singulière qu'elle conçoit l'automobile. Sous contrôle du néerlandais Spyker depuis début 2010, elle déploie tranquillement une stratégie de marketing qui semblera mettre l'accent sur cette culture de l'audace.
Selon le site internet anglais What Car?, le manufacturier voudrait offrir l'opportunité à ses clients de suivre pas-à-pas l'assemblage de leur nouvelle voiture en ligne. Pour se faire, l'usine de Trollhättan sera équipée de caméras à différents points stratégiques de ses chaînes de montage dès l'an prochain. On envisage de même pouvoir fournir des images en direct par internet.
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