Des agences québécoises se distinguent à Cannes

Les premiers nommés dans les listes préliminaires du 60e Festival international de la créativité de Cannes ont été dévoilés dimanche et hier. Les campagnes publicitaires de deux agences québécoises se distinguent dans les catégories Média, Imprimé et Affichage. Pour l'une d'entre elles, lg2, le festival s'amorce exactement comme l'an dernier!

Sept sur 20!

L'agence de publicité lg2 récolte sept nominations dans les listes préliminaires (shortlists, pour parler en langage cannois!) des catégories Imprimé et Affichage pour des campagnes de la Société de l'assurance automobile du Québec (SAAQ) et du médicament Allegra. Mais avant d'attirer l'attention des membres des jurys de Cannes, les récentes campagnes de la SAAQ et d'Allegra ont remporté des prix et mentions, ces derniers mois, dans des concours tels les Marketing Awards, Clio, Créa, Ads of the World et One Show.

«Probablement parce qu'on aborde, dans ces campagnes, des sujets universels, estime Luc Du Sault, vice-président, création d'lg2. La SAAQ, par exemple, est aussi un client qui a la volonté de faire bouger les choses au niveau des comportements routiers. Elle s'est donc donnée comme défi de surprendre. Ce qui ouvre la voie à la créativité.»

Cannes comme l'Everest

L'an dernier, lg2 s'est retrouvée sur les shortlists du concours publicitaire du Festival à une dizaine de reprises et a remporté un Lion de bronze pour une pub humoristique des arachides Krispy Kernels. Le gain de l'an dernier rend-il l'agence plus compétitrice? Ses dirigeants ont-ils davantage d'attentes? «Non, c'est toujours une surprise, car le calibre est vraiment élevé à ce concours, répond Luc Du Sault. C'est l'Everest, ici! Ce n'est pas parce qu'on gagne un prix chez nous qu'on gagne à Cannes. Cela dit, que lg2 récolte 7 des 20 nominations canadiennes [parmi les autres: Leo Burnett Toronto, Grey Group Canada, Tribal DDB Toronto] dans les shortlists est formidable.»

Un touché pour Touché!

L'agence Touché! PHD a récolté une nomination dans la shortlist Média pour une campagne pour Sport Chek (équipement de sport). «Sport Chek est notre client depuis 18 mois, et nous avons travaillé au relancement de la marque à l'automne 2012, en collaboration avec Sid Lee, explique Karine Courtemanche, présidente de Touché! Cette nomination souligne l'excellence dans la stratégie et la créativité média.» C'est la deuxième mention en shortlist pour Touché!, déjà nommée en 2008 pour une campagne pour la Fondation des aveugles du Québec.

Combien de soumissions dans ces catégories?

Le nombre de soumissions au concours publicitaire du Festival international de la créativité de Cannes, qui se déroule jusqu'au 22 juin, monte significativement d'année en année. Il est passé de 22 652 à 35 765, de 2009 à 2013. Cette année, on compte 3031 soumissions dans la catégorie Média, 5613 dans la catégorie Affichage et 5711 dans la catégorie Imprimé. Les Lions de bronze, d'argent et d'or ainsi que les Grand Prix des catégories Média, Imprimé et Affichage seront dévoilés aujourd'hui et demain, au cours de cérémonies au Palais des Festivals.