Et le Grand Créa va à... l'agence lg2 pour la publicité «L'hymne à la honte» de la Société d'assurance automobile du Québec (SAAQ).

Le message, qui met en scène des automobilistes qui soufflent dans l'éthylotest et qui se termine par les phrases «Perdre son permis. Avoir un casier judiciaire. Y'a pas de quoi être fier», a été couronné, jeudi soir, au cours du huitième gala Créa des Éditions Infopresse, qui récompense les meilleures campagnes publicitaires du Québec.

«Au visionnement, on le voit, en l'entend et on le ressent. C'est un exploit pour une même pub», souligne Yvon Brossard, membre du jury et vice-président et directeur de création de l'agence Cossette, pour justifier telle récompense.

lg2 est d'ailleurs l'agence la plus primée, hier soir, avec 61 trophées, dont 23 Grands Prix. Sid Lee suit avec 16 Grands Prix et Prix, pour des campagnes conçues notamment pour Adidas, Rona et Vidéotron.

DentsuBos a, quant à elle, récolté huit Grands Prix et Prix, pour les clients Couche-Tard et les Concessionnaires Honda du Québec.

Jean-Marc Vallée a, par ailleurs, été nommé réalisateur de l'année grâce à une campagne pour la Fédération des producteurs de lait du Québec de l'agence Nolin BBDO.

Et Madeleine Saint-Jacques, présidente du Conseil d'administration de l'agence Saint-Jacques Vallée Y&R, a reçu le prix Hommage AAPQ.

Une cinquantaine d'entreprises se sont partagé 105 prix.

Six cent pièces ont été soumises au concours cette année.