On peut maintenant acheter une Budweiser et connaître ses origines. Un site sur l'internet (www.suistabud.ca) offre aux consommateurs, grâce à un code inscrit sur chaque bouteille achetée, d'en apprendre sur le procédé de fabrication de la bière par son maître-brasseur. En somme, de savoir d'où provient sa Bud.
«On veut montrer que la Budweiser est brassée à Montréal, dit Alexis Smith, directrice de marques, Brasseries Labatt du Canada. Que des Canadiens participent à sa fabrication.»
Une visite du site Suis ta Bud permet brièvement d'en apprendre sur le métier de maître-brasseur et sur ce que sont l'empâtage, la fermentation et la maturation par le bois de hêtre. «C'est une marque dificile à brasser, mentionne Alexis Smith. Il y a cinq ingrédients qui entrent dans sa fabrication. Ça prend plus de temps pour la brasser que d'autres. On a donc trouvé que c'est une bonne histoire à raconter.»
Cette campagne pour la Budweiser, bière la plus vendue au Québec et au Canada avec la Coors Light du rival Molson, selon AC Nielsen (devant Molson Dry et Bud Light, au Québec), bénéficie d'un budget important. «Car le programme est dans 15 région du Canada, souligne Alexis Smith. Il y a eu beaucoup de tournage et c'est un programme avec beaucoup d'applications. Mais c'est un investissement qui en vaut la peine.»
La campagne, conçue par l'agence new-yorkaise Anomaly, sera bientôt supportée par une application pour iPhone et Android.
Avec le site internet, Labatt espère intéresser d'abord les hommes de 18-39 ans. «Ce sont nos consommateurs loyaux, note Alexis Smith. Mais ce sont de bonnes histoires à partager avec tout le monde, les femmes comme les hommes.»
«Il y a quelques mois, cette campagne a été lancée aux États-Unis, ajoute Alexis Smith. On suit de près les résultats.»