Les Jeux olympiques de Vancouver ont fait vendre plus de bière à Molson Coors, mais ils n'ont pas permis au brasseur canado-américain d'augmenter ses profits dans le pays hôte.
Au cours du premier trimestre de 2010, Molson Coors a vendu 3,3% plus de bière au Canada comparativement à la même période en 2009. Le brasseur a ainsi pu profiter de l'enthousiasme des Canadiens pour les Jeux olympiques d'hiver, qui se sont déroulés à Vancouver en février. Les ventes au détail de Molson Coors ont augmenté de 5%, comparativement à une hausse de 3,8% pour l'ensemble de l'industrie de la bière au pays. La Coors Light, la Molson Canadian, la Molson Dry et la Rickard's ont particulièrement connu un bon trimestre.
Molson Coors, qui a vendu 1,8 million d'hectolitres de bière au dernier trimestre au Canada, a ainsi gagné 0,5% de parts de marché sur ses concurrents durant ce trimestre olympique. «Nous sommes agréablement surpris par les résultats du dernier trimestre au Canada. Il est toutefois trop tôt pour savoir si cette hausse se maintiendra sans l'effet olympique», a dit Peter Swinburn, PDG de Molson Coors, en entrevue à La Presse Canadienne.
Même si ses bières sont plus populaires, Molson Coors a vu ses profits avant impôts diminuer de 14% en dollars canadiens au cours du trimestre se terminant le 27 mars dernier. L'explication? Molson Coors a dû vendre sa bière moins chère (les ventes par hectolitre ont diminué de 2,7% en$CAN) tout en augmentant ses coûts de marketing et d'administration de 35%.
Heureusement pour les actionnaires de Molson Coors, la hausse du dollar canadien a largement compensé cette baisse de revenus. En dollars américains - la monnaie de référence dans les états financiers de l'entreprise dont le siège social est à Denver -, les profits au Canada ont augmenté de 50 à 54,3 millionsUS, une hausse de 8,6%.
À l'échelle mondiale, Molson Coors a vu ses ventes de bière diminuer de 3,8% comparativement au même trimestre en 2009. Le brasseur explique ce déclin des ventes par le taux de chômage élevé dans la plupart des pays industrialisés. Particulièrement chez les hommes âgés entre 21 et 30 ans, des grands consommateurs de bière. «Les consommateurs qui ont un emploi n'ont pas confiance en l'économie, et ceux qui n'ont pas d'emploi se sentent très mal aussi», a dit le PDG Peter Swinburn en entrevue à l'Associated Press.
Sans les charges extraordinaires, les profits mondiaux après impôts de Molson Coors ont diminué de 29,5% au dernier trimestre, passant de 98,8 à 69,7 millionsUS. Après l'annonce de ses résultats trimestriels, le titre du brasseur a perdu 0,92% de sa valeur hier à la Bourse de New York, où il a clôturé la séance à 44,13$US.