L'Oréal veut développer dans toute l'Asie l'entreprise chinoise Magic Holdings, dont il a annoncé le projet d'acquisition à la mi-août, et envisage par la suite d'en faire une marque internationale, a déclaré vendredi son PDG Jean-Paul Agon.
Magic Holdings (marque MG), spécialiste de soins du visage, est le champion des masques de soin qui constituent une catégorie à très forte croissance en Chine, a expliqué M. Agon, lors de la présentation des résultats semestriels de L'Oréal.
L'Oréal entend «continuer la formidable aventure de MG sur le marché chinois», mais veut aussi «étendre cette marque à toute l'Asie (...) et pourquoi pas, un jour peut-être, faire de cette marque une marque internationale qui aura un produit phare qui pourra s'implanter sur tous les marchés», a-t-il dit.
C'est «quelque chose de très intéressant et très positif», a ajouté M. Agon, en soulignant que le soin de la peau est «la catégorie numéro un en Asie».
L'Oréal espère conclure l'acquisition de Magic Holdings au printemps 2014, a précisé le directeur financier Christian Mulliez. L'opération s'élève à 630-640 millions d'euros, a-t-il rappelé.
Le numéro un mondial des cosmétiques a connu en Chine au premier semestre une croissance qui «ne faiblit pas, tirée par la formidable dynamique de la division luxe, en progression de 25%», selon M. Agon.
Le groupe a enregistré une progression de ses ventes de cosmétiques en Chine de 11,1% sur ce semestre.
L'Oréal a par ailleurs réorganisé cet été sa politique commerciale en Chine pour mieux couvrir le marché de masse, notamment dans les produits grand public, a indiqué le PDG.