Le groupe Forzani (T.FGL) fusionnera ses deux bannières d'équipements de plein air et style de vie Coast Mountain Sports et Atmosphere, afin de créer une bannière unique à l'échelle du pays. Cette bannière unique portera le nom d'Atmosphere.
En procédant à cette annonce, mardi, Forzani a indiqué que la consolidation ne devrait nécessiter qu'un minimum de capital et qu'elle devrait être complétée d'ici le printemps 2010.
En avril dernier, le groupe avait déjà indiqué qu'il prévoyait réduire le nombre de ses bannières dans un effort d'efficacité, de réduction du chevauchement et de la concurrence entre ses propres établissements.
La conversion des magasins Coast Mountain Sports en établissements Atmosphere constitue la première étape de cette initiative.
Tous les magasins Atmosphere existants demeureront franchisés, alors que les magasins Coast Mountain Sports convertis resteront des établissements d'entreprise. Au terme de l'échéance du printemps, Forzani comptera dans son réseau 63 établissements Atmosphere.
En plus de cette consolidation des deux bannières, Forzani prévoit tirer profit d'un programme national de publicité unique, de ventes par pied carré plus élevés, alors qu'Atmosphere deviendra la plus importante chaîne de plein air/style de vie au Canada.
Forzani possède également, entre autres, les bannières Le Monde des Athlètes, Sports Experts et Fitness Source.