Les femmes de 18 à 26 ans pourraient être intimidées lorsqu'elles trouvent une vendeuse plus jolie qu'elles à un tel point qu'elles pourraient décider de ne pas acheter dans le commerce.
C'est ce qu'a constaté, Bianca Price, une chercheuse de l'Université d'Australie du sud. Mme Price a fait défiler des photos de vendeuses, belles ou pas, à 341 femmes en leur demandant si elles leur achèteraient du maquillage. Verdict? Lorsque la vendeuse avait une belle apparence physique, les femmes avaient moins tendance à vouloir sortir leur carte de crédit.
«Les jolies femmes deviennent des concurrentes pour les acheteuses, cela peut même en effrayer certaines, surtout les jeunes filles entre 18 et 26 ans qui sont intimidées par ces filles à l'apparence "parfaite"», explique la chercheuse.
Pourtant de nombreux gérants de boutiques pensent qu'au contraire, les femmes qui ont des atouts non négligeables peuvent leur attirer une clientèle qui voudra s'identifier aux jolies vendeuses.
Mais ces employeurs se trompent croit Mme Price. «Les femmes sont biologiquement compétitives. Si elles considèrent qu'une autre femme pourrait être une menace dans leur entourage, cela peut affecter leur comportement.»
«La beauté n'est donc pas toujours un avantage», termine Bianca Price. Le message à retenir? «Il faut des vendeuses de tout gabarit et de tout style, afin que chaque consommateur trouve la vendeuse qui lui convient».