Le groupe de pneumatiques Michelin veut développer son activité «Lifestyle», en charge des produits fabriqués sous licence comme les accessoires automobiles et les chaussures, et table sur un doublement du chiffre d'affaires dans les quatre à cinq ans.
Michelin Lifestyle Limited (MLL) développe trois grandes familles de produits: des accessoires pour cycles et automobiles, des chaussures, et des articles de collection reprenant le patrimoine de la marque, a expliqué jeudi à la presse Eric de Cromières, directeur de la performance commerciale du groupe.
«Notre chiffre d'affaires devrait augmenter de 50% dans les quatre à cinq ans», a-t-il déclaré. Il a précisé que l'activité en 2009 était en hausse de 5% sur 2008, selon les indications des licenciés.
Les ventes de produits Michelin Lifestyle dans le monde s'élèvent à 200 millions d'euros par an. Michelin perçoit sur ces ventes des redevances, modulées selon le niveau d'implication du groupe, allant du simple droit d'utilisation de la marque à la participation au développement technologique du produit, comme sur les semelles des chaussures.
M. de Cromières a fait état d'une «marge satisfaisante pour ce type d'activité» et d'un «résultat positif».
MLL a pour objectif de «développer fortement dans les prochaines années» son activité de chaussures, qui représente 20% du chiffre d'affaires avec entre 1,5 et 2 millions de paires vendues par an dans le monde. Dans les chaussures de sport, Michelin a notamment un partenariat avec Babolat et en Chine avec Li Ning.
Michelin veut également «renforcer» l'activité de produits pour l'automobile dans des pays comme le Brésil, la Chine, la Russie et l'Inde. Bien implanté en Europe et aux Etats-Unis, ce domaine compte pour les deux tiers du chiffre d'affaires.
MLL dispose de 85 partenaires dans le monde pour la fabrication et la distribution de 1.500 produits sous la marque Michelin, à travers 30.000 points de vente. En 2008, il s'est vendu plus de 12 millions de ces produits.