Trois apparitions de téléphones Virgin Mobile (déjà commanditaire de la tournée Monster Ball), deux d'appareils photo Polaroid, deux du site internet de rencontres Plenty of Fish, une seule de Coke Diète... mais pendant 30 secondes. Telephone, dernier vidéoclip de Lady Gaga, affiche sans détour plusieurs produits de consommation.
Pendant les 9 minutes et 32 secondes du film, réalisé par Jonas Akerlund, s'y faufilent aussi un pot de mayonnaise Miracle Whip, du pain Wonder et des aliments d'une chaîne de restaurations rapide.
Pour financer les coûts de production ? «Lady Gaga n'a pas besoin de commandites, estime Pascale Chassé, vice-présidente et directrice générale de Fusion. Ce n'est pas une athlète olympique! Mais elle profite de sa valeur marchande. Ces clips sont très regardés. Pour une marque, c'est intéressant de s'associer à elle.»
À notre connaissance, jamais videoclip n'a bénéficié d'autant de commandites. L'histoire à la Quentin Tarantino, le corps dénudé de Lady Gaga et la direction photo crayon-feutre du clip suffisent à retenir l'attention du spectateur. Il faut cependant être aveugle pour ne pas voir le placement de produit, mis bien en évidence.
Est-il tout de même possible d'apprécier ce vidéoclip? Qu'en pensez-vous?