C'est au tour de Burger King (BKC) de plaider coupable pour avoir fait de la publicité illégale destinée aux enfants.
Les accusations ont été intentées par l'Office de la protection du consommateur (OPC). Elles visaient les messages publicitaires de Burger King insérés dans des jouets à collectionner gratuits à l'achat d'un repas pour enfant.
À l'achat des bouchées de poulet, l'enfant recevait un sac promotionnel contenant une figurine (Viva Pinata, Iron Man, Cabbage Patch Kids Minis ou Un Nouveau Cowboy en Ville) ainsi qu'un dépliant explicatif et un autre jouet contenu dans la figurine, le tout identifié à la marque Burger King.
La chaîne de restauration rapide a donc plaidé coupable aux six chefs d'accusation qui pesaient contre elle, totalisant des amendes de 12 000 de dollars.
Après Saputo (muffin Igor), General Mills (céréales Lucky Charms) et P2P (campagne publicitaire des muffins Igor), c'est un quatrième plaidoyer de culpabilité enregistré en moins de quatre mois concernant l'interdiction
de faire de la publicité commerciale destinée aux moins de 13 ans.
McDonald's est également poursuivie par l'OPC pour avoir fait de la publicité illégale destinée aux jeunes. La date du procès sera fixée sous peu.