Plusieurs annonceurs se demandent souvent si l'investissement publicitaire lors des Jeux Olympiques en vaut la chandelle. Mais pour les majeurs, cela peut être passablement payant.
Plusieurs annonceurs se demandent souvent si l'investissement publicitaire lors des Jeux Olympiques en vaut la chandelle. Mais pour les majeurs, cela peut être passablement payant.
Parlez-en à McDonald's [[|ticker sym='MCD'|]]. La multinationale a rapporté une croissance de son activité mondiale par magasins comparables de 8,5% en août dernier.
La croissance dans les restaurants américains a été de 4,5% alors qu'en Europe le chiffre a atteint 11,6%. Dans la zone Asie-Pacifique (où se sont tenus les JO de Pékin), le Moyen-Orient et l'Afrique, la croissance a été de 10%.
De bons résultats qui battent les prédictions des analystes interrogés. À New York, l'action du géant de la restauration rapide en profitait et prenait 3% à 64,15 $ en ouverture des marchés, mardi.
L'offensive publicitaire monstre de McDonald's des Jeux olympiques de Pékin a donc porté fruit.
La multinationale a notamment déboursé plus de 70 M$ US pour devenir le restaurant officiel des Jeux olympiques de Pékin et afin d'avoir le droit de construire des comptoirs sur les sites des Jeux.
La chaîne a ainsi bâti un resto immense en plein milieu du village des athlètes où la nourriture y était gratuite. La multinationale a également lancé des menus populaires où l'image des JO était utilisée.
McDonald's s'est également associé à plusieurs athlètes – et pas les moindres – lors des Jeux Olympiques.
La multinationale avait notamment lancé un programme permettant à 300 enfants de partout dans le monde de participer aux JO. Une initiative chapeautée par nul autre que le nageur Michael Phelps, huit fois médaillé à Pékin et grande vedette des Jeux.
Justement à Pékin, McDonalds semblait partout. Plusieurs athlètes – dont Usain Bolt et le nageur américain Ryan Lochte – ont dit en entrevue avoir mangé de la nourriture de la multinationale durant les compétitions.
Au Québec, McDonald's s'est associé très rapidement au plongeur Alexandre Despatie, l'olympien québécois le plus connu.
Une campagne pub – très présente – mettant en vedette le plongeur et sa mère a été largement diffusée à la télévision.