Mega Brands s'en remet au magnétisme pour attirer de nouveau les investisseurs. En lançant cet été sa gamme de jouets de construction aimantés Magnext, Mega Brands veut faire oublier sa gamme précédente Magnetix, qui a entraîné la chute du fabricant de jouets.
Mega Brands s'en remet au magnétisme pour attirer de nouveau les investisseurs. En lançant cet été sa gamme de jouets de construction aimantés Magnext, Mega Brands veut faire oublier sa gamme précédente Magnetix, qui a entraîné la chute du fabricant de jouets.
La série Magnext est l'un des piliers de la relance de l'entreprise, selon ce qu'a indiqué le président et chef de la direction, Marc Bertrand, lors de l'assemblée annuelle tenue hier matin.
L'action de Mega Brands, qui valait plus de 25$ au printemps 2007, a clôturé à 3,91$ hier à la Bourse de Toronto, en baisse de 4 cents. Depuis 2006, Mega Brands a effectué trois rappels de plusieurs millions de jouets, notamment à cause des dangers d'ingestion des petits aimants de la série Magnetix. Un enfant avait même trouvé la mort.
Hier, les dirigeants de Mega Brands ont insisté pour dire que les jouets Magnext sont tout à fait sécuritaires et surpassent toutes les normes en vigueur.
Vente cruciale à l'automne
Mega Brands avait mis la main sur sa série de jouets magnétiques lors de l'acquisition de Rose Art, en 2004. Selon l'analyste Benoît Caron, de la Financière Banque Nationale, tout ce qui pouvait mal tourner avec cette acquisition a mal tourné: les rappels, les poursuites et les discordes avec la famille à la tête de Rose Art.
Maintenant, Mega Brands cherche à se départir de la division de papeterie et artisanat de Rose Art, question de renflouer les coffres et d'éponger la dette de 300 millions que traîne l'entreprise.
"Le processus de vente est en cours, et nous avons plusieurs bonnes offres sur la table, dit Marc Bertrand. Ce sera réglé en septembre ou en octobre." Selon l'analyste Sara O'Brien, de RBC Marchés des capitaux, le prix de vente devrait avoisiner les 200 millions.
Cela permettra à Mega Brands de tourner la page sur une période difficile. "Mega Brands pourrait repartir à neuf, sans la pression des créanciers", dit Benoît Caron.
Selon M. Caron, si Mega Brands réussit sa restructuration, le titre pourrait remonter à 10,50$, voire encore plus haut. "Les investisseurs doivent cependant être prêts à endurer la volatilité du titre le temps de la restructuration", ajoute M. Caron.
Excuses
Le président du conseil d'administration et fondateur de Mega Brands, Victor Bertrand, a offert aux actionnaires ses excuses "pour la déception causée par les résultats de 2007". Mega Brands a enregistré des pertes de près de 100 millions en 2007, la première perte en 23 ans.
En réponse aux questions des journalistes, Marc Bertrand a toutefois indiqué que l'exercice 2008 marquerait le retour à la profitabilité.
En plus des jouets Magnetix, Mega Brands fonde beaucoup d'espoirs sur deux séries de jouets pour les garçons de 5 ans et plus. L'entreprise a aussi mis en place plusieurs mesures de réduction de coûts qui devraient permettre des économies de 12 millions annuellement.
"Certains nouveaux jouets vont prendre un an ou deux avant de devenir performants, dit Benoît Caron. Mais c'est difficile d'imaginer que les résultats puissent être aussi pires qu'en 2007."