La diffusion et les revenus publicitaires des journaux payants continuent de s'accroître dans le monde, en dépit de la concurrence des gratuits et de la marée du numérique, indique le rapport annuel de l'Association mondiale des journaux (AMJ) publié lundi.

La diffusion et les revenus publicitaires des journaux payants continuent de s'accroître dans le monde, en dépit de la concurrence des gratuits et de la marée du numérique, indique le rapport annuel de l'Association mondiale des journaux (AMJ) publié lundi.

Le nombre d'exemplaires vendus en 2006 s'est accru de 2,3%, en augmentation sur les cinq continents à l'exception de la région nord-américaine, selon le rapport publié lors du congrès mondial de la presse au Cap. Sur cinq ans, la diffusion est en hausse de 9,48%.

«Dans les marchés en développement, la diffusion des journaux continue de progresser par bonds, tandis que la presse a fait preuve d'une remarquable capacité de résistance sur les marchés matures, face à l'assaut des médias numériques», a déclaré le président de l'AMJ, Timothy Balding.

«La presse écrite reste le média de préférence de la majorité des lecteurs dans leur recherche d'information».

Si l'on tient compte des gratuits, la diffusion mondiale des journaux a augmenté de 4,61% l'année dernière, et de 14,76% sur cinq ans.

Les gratuits représentent désormais 8% des exemplaires en circulation, enregistrant un bond de 55% en 2006 (+241% sur cinq ans). Ils constituent 31,94% des journaux diffusés en Europe, où les payants ont quant à eux chuté de 4,12% de 2002 à 2006 (+0,74% en 2006).

Plus de 515 millions de personnes achètent un quotidien chaque jour, contre 488 millions en 2002. Au total, les journaux sont lus par quelque 1,4 milliard de citoyens dans le monde.

Le Japon demeure le pays le plus demandeur de journaux, avec 631 exemplaires vendus en moyenne pour 1.000 adultes. Viennent ensuite la Norvège (601), la Colombie (588), la Finlande (515) et la Suède (466).

C'est en Chine que le plus grand nombre de journaux sont vendus (98,7 millions d'exemplaires par jour), suivie de l'Inde (88,9 millions) et du Japon (69,1 millions), soit un total pour ces trois pays de 60% de la diffusion mondiale. Les Etats-Unis (52,3 millions) et l'Allemagne (21,1 millions) arrivent derrière.

En Europe, le chiffre global recouvre des réalités très diverses : sur cinq ans, la diffusion des journaux payants a chuté de 12,5% en Grande-Bretagne, de 10% en Norvège, de plus de 9% en Suisse, en Allemagne ou en Europe centrale et de 5,7% en France, tandis qu'elle bondissait de 55,5% en Turquie ou de 35,3% en Irlande.

L'Asie enregistre une progression de 3,61% en 2006, l'Amérique latine de 4,55%, l'Afrique de 0,65% et l'Australie et l'Océanie de 2,11%.

Les revenus publicitaires mondiaux des journaux payants suivent la même tendance que la diffusion (+3,77% en 2006, +14,76% sur cinq ans), la presse continuant d'attirer une part inchangée, à près de 30%, de la manne totale. Seule la télévision retient une part plus élevée de publicités, devant la radio, le cinéma, l'affichage, les magazines et l'internet.

Si les États-Unis, de loin le premier marché au monde pour les annonceurs, ont enregistré un déclin des revenus publicitaires (-1,68%) en 2006, ils ont connu une progression de 5,69% sur cinq ans. Même phénomène au Japon, avec -3,2% en 2006 et +10% sur 2002-2006.

La Chine, où la presse est en pleine expansion, a vu les revenus publicitaires des journaux s'accroître de 16% l'année dernière, de 58% sur cinq ans.

L'AMJ ne dispose d'aucun chiffre sur les revenus publicitaires des gratuits.