Jeux olympiques aidant, la marque touristique du Canada est devenue la plus respectée du monde, devant l'Australie, la Nouvelle-Zélande et les États-Unis.
Le pays a ravi la première place du classement établi par FutureBrand, société-conseil de New York spécialisée en marques, d'après une étude réalisée auprès de 3400 voyageurs d'agrément et d'affaires. Les efforts déployés par la Commission canadienne du tourisme (CCT), l'organisme de marketing gouvernemental, au cours de la dernière année semblent avoir porté leurs fruits.
De 12e en 2006, le Canada est passé au sixième rang en 2007 pour ensuite atteindre la deuxième place en 2008 et 2009.
La campagne Explorez sans fin, lancée par la CCT dans le cadre des Jeux olympiques de Vancouver, se poursuivra jusqu'en 2012.