Patrick Pierra, fondateur du site Branchez-vous.com et de la société montréalaise BV! Média, qui a été récemment achetée par Rogers Media, fait un retour dans le monde des médias. Son projet : TabTimes, un magazine exclusif à l'iPad, d'Apple, spécialisé dans l'actualité économique entourant le marché des tablettes numériques.

En plus de comparer les différents produits dans ce créneau émergent, TabTimes offrira de l'information sur l'industrie qui est en train de se créer autour de ces appareils, que certains, Apple en premier, voient comme l'éventuel remplaçant des ordinateurs de bureau.

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Le site web présentant le projet résume assez bien le concept : « Du marketing à la santé, à l'éducation, la finance et ailleurs, nous présenterons les organisations qui utilisent des tablettes numériques, et de quelle façons elles innovent. »

Pour l'aider dans ce projet, M. Pierra s'est adjoint les services d'une équipe de rédaction triée sur le volet, incluant des anciens d'AOL et de magazines spécialisés américains comme Maximum PC et Maximum Tech. Au moment de lancer l'application, l'entreprise compte employer une dizaine de collaborateurs situés partout dans le monde, en Amérique, en Asie et en Europe.

TabTimes sera une application gratuite reposant sur un modèle publicitaire. Dans une entrevue au site spécialisé PaidContent.org, Patrick Pierra dit compter sur une croissance de la publicité sur tablettes supérieure à celle de la publicité sur téléphone mobile.

Comme le dénote PaidContent.org, le défi est de taille : des applications spécialisées de ce genre ont vu le jour, ces derniers mois, mais ont aussi dû fermer leurs portes, faute de revenus stables.

Certains fabricants de tablettes sont eux-mêmes aux prises avec des ventes en deçà des attentes. Acer, Hewlett-Packard et RIM, entre autres, sont en mode décroissance dans ce marché, s'ils ne songent pas carrément à abandonner le secteur.

En revanche, d'autres fabricants, dont Sony et Toshiba, comptent entrer dans ce même marché au courant de l'automne. On verra comment leur succès affectera celui de TabTimes à ce moment-là.