Une langue avec piercing dans une assiette, un collier à pics attaché autour du cou, un homme portant des talons hauts et une perruque: à moins de deux semaines des élections, tous les moyens sont bons pour réveiller la jeunesse québécoise. Après un taux de participation des 18 à 24 ans très faible aux dernières élections, plusieurs citoyens tentent de changer la donne avec des créations originales.
Michel Proulx et trois de ses amis se sont réunis il y a quelques semaines. Qui sont-ils? Quatre personnes au projet commun, quatre citoyens québécois et quatre professionnels dans le milieu culturel.
Ils ont décidé de mettre à contribution leur talent pour créer le mouvement apolitique 4 citoyens. Avec des slogans comme «Exprime-toi ou tais-toi» et «Donne pas ta voix aux autres», ils invitent les plus jeunes électeurs à forger la société de demain. «Ce qu'on veut, c'est que les jeunes votent. Qu'ils votent brun, jaune, rouge, vert, peu importe. Une fois dans l'isoloir, ils feront ce qu'ils veulent», explique le porte-parole et cofondateur, Michel Proulx.
Trois publicités et trois affiches ont été ajoutées lundi sur le site internet du mouvement (www.4citoyens.org). Réalisées par le groupe, elles mettent en scène des thèmes plutôt repoussants pour un jeune auditoire, tels que la soumission et la lacération. Le but est de choquer les gens. «On a pris le risque d'être un peu plus provocants pour se distinguer des autres messages. C'est un choix totalement éclairé», admet le concepteur.
Pari réussi: en deux jours seulement, les publicités ont été vues plus de 4000 fois.
Professeur spécialisé en créativité et communication appliquée à l'Université de Sherbrooke, Dany Baillargeon félicite l'initiative, mais doute toutefois de son efficacité. Selon lui, l'esthétique trash a des chances de «cannibaliser le message». «Certes, on pourrait arguer qu'avec les jeunes, il faut parler davantage aux tripes qu'à la tête, lance-t-il à la blague. Mais il n'y a pas beaucoup d'arguments pour les convaincre.»
Dany Baillargeon est d'avis que les événements sociaux autour de la question de la hausse des droits de scolarité ont plus de chances d'inciter les jeunes à voter.
Sous un oeil différent
Ce sujet d'actualité a inspiré le collectif Projet 4 Septembre. Créées par trois jeunes dans la vingtaine, des capsules humoristiques, mettant en vedette l'animatrice Anne-Marie Dussault, présentent aux jeunes la politique sous un oeil différent. «Au début, on voulait faire du porte-à-porte avec des macarons et des dossards, mais on s'est dit qu'on allait plutôt mettre les perruques qu'on avait dans le placard», indique Martin Proulx, 23 ans, qui incarne le candidat-vedette péquiste Léo Bureau-Blouin dans une vidéo.
Peut-on s'attendre à une participation record des jeunes électeurs le 4 septembre? Michel Proulx, de 4 citoyens, ne peut répondre avec certitude. Il admet que pour le moment, il s'agit de leur dire qu'ils ont «l'occasion de se faire entendre par ce qui nous apparaît comme la plus belle chose au monde, malgré tous ses problèmes: la démocratie».