Le pourcentage d'acheteurs américains de voitures qui évitent les marques étrangères a atteint un niveau record, selon une étude.
Le cabinet J.D. Power and Associates a dévoilé cette semaine les résultats de sa dernière «Avoider Study», une étude annuelle qui se penche sur les raisons qui poussent les consommateurs américains à éviter certain modèles lorsqu'ils achètent une nouvelle voiture.
Menée auprès d'environ 25 000 personnes à l'automne dernier, celle-ci révèle que la proportion d'Américains qui évitent d'acheter des voitures importées en raison de leur origine est passé en 2011 à 14%, soit le plus haut niveau jamais atteint depuis que la «Avoider Study» a été initiée en 2003.
J.D. Power affirme qu'à l'opposé, les modèles américains font bonne figure: le pourcentage d'acheteurs évitant les Ford, Chevrolet et Chrysler est, lui, tombé à seulement 6%, un autre record.
Le cabinet d'études estime que la crise a déclenché chez les consommateurs une volonté «d'acheter américain», d'autant plus que la qualité, la fiabilité et l'attrait des voitures américaines sont en hausse.
L'origine de la voiture n'est toutefois pas le premier critère d'achat, puisque les sondés sont bien plus enclins à éviter d'acheter une voiture parce qu'ils ont une mauvaise image de sa fiabilité, a démontré le sondage - 43% des personnes interrogées disent avoir évité telle ou telle marque car «ses véhicules, en général, sont connus pour être de mauvaise qualité/avoir une mauvaise fiabilité».
En revanche, seulement 38% des personnes interrogées ont fondé leur choix sur des critiques lues dans la presse spécialisée, a noté J.D. Power.