Pub de la LEAF: la valeur de zéro et un défi à Esso

Si j'étais un baron du pétrole américain ou un pétro-monarque saoudien, j'aurais bien plus peur de Renault-Nissan que de Michael Moore et Al Gore. Voici la publicité qu'a diffusée hier Nissan en appui du lancement nord-américain de la voiture tout électrique Leaf.

La pub est jeu de mots sur une ancestrale question que des millions d'étudiants se sont fait poser durant leurs cours de mathématiques : quelle est la valeur de zéro ?

Pour un constructeur qui produit une voiture à émission zéro et qui n'a peur de se colleter avec l'establishment du pétrole, la réponse à cette question, c'est des centaines de millions de dollars en profits si ça marche. Dans ce bijou de publicité à haute saveur écologique, la réponse est que « la valeur de zéro, ce n'est pas rien du tout; c'est... tout ».

Pour l'industrie pétrolière, c'est l'apparition d'une concurrence sérieuse qui montre que l'industrie automobile n'est pas forcément mariée au pétrole.

Nissan lance la Leaf au Japon et en Amérique du Nord, tandis que son partenaire, Renault, va lancer une série de voitures électriques en Europe et ailleurs au monde durant les prochaines années.

Comme Renault-Nissan est une multinationale qui a un produit concret à vendre (et pas seulement des documentaires et des livres) et les moyens financiers pour le faire, cela fait d'elle une adversaire redoutable.

Comme quoi, une auto, c'est aussi une idée.

À noter que les stratégistes de Nissan ont lancé cette publicité six jours avant la première du film The Revenge of the Electric Car, qui doit avoir lieu vendredi prochain, le 22 avril, (le Jour de la Terre), à New York. Le documentaire très attendu est signé par Chris Paine, l'auteur du célèbre Who Killed the Electric Car.

Le premier documentaire (lancé en 2006) argue que la voiture électrique de General Motors, la mythique EV-1, a été victime d'un complot de l'establishment pétrolier et automobile avec le gouvernement de George W. Bush. (Ici, à MonVolant.ca, on pense que c'est la baisse du prix du pétrole qui a été le facteur déterminant dans l'abandon de ce produit par GM.)

The Revenge of the the Electric Car relate les efforts de Nissan, Tesla -et même du méchant du film précédent, GM-  visant à amener sur le marché une nouvelle génération de voitures électriques.

On vous reparle bientôt du documentaire.