Électriques ou hybrides, les véhicules propres et silencieux ont remplacé les bolides assourdissants au Salon de Tokyo, alors que pour le consommateur, la voiture redevient un simple moyen de se déplacer plutôt que d'étaler sa richesse ou sa virilité. Cette transformation illustre, selon les spécialistes, la révolution en cours sur le marché automobile japonais et mondial.
Un changement qui s'est accéléré avec la crise économique et l'avènement d'une génération de conducteurs beaucoup plus soucieuse des problèmes environnementaux. La récession a également poussé les constructeurs à se retirer des sports automobiles.