Le 24 octobre, la marque versatile de Richard Branson a révélé l'emplacement de son premier hôtel de Chicago.
Virgin Hotels -- l'enseigne très attendue qui vient compléter l'offre voyage de Virgin, aux côtés de Virgin Atlantic et Virgin America -- a annoncé le rachat d'un bâtiment emblématique de Chicago: l'Old Dearborn Bank Building, haut de 27 étages.
Construit en 1928, l'immeuble Art Déco abrite actuellement des bureaux. Converti en hôtel, il rouvrira ses portes en 2013 sous le nom de Virgin Hotel Chicago.
D'après Virgin «Les caractéristiques architecturales et historiques du bâtiment seront restaurées et recréées» -- on estime qu'il comportera 250 chambres, mais le détail des équipements n'a pas encore été fourni.
D'autres projets hôteliers à Los Angeles, Miami, New York, San Francisco, Washington DC et Londres sont en préparation. L'enseigne Virgin Hotels, annoncée l'année dernière, compte concurrencer les chaînes haut de gamme comme W Hotels, Andaz ou Hotel Indigo d'InterContinental.