Les ventes de Noël sur Internet, entre le 1er novembre et le 24 décembre, ont progressé de 5% cette année aux États-Unis pour atteindre 27,121 milliards de dollars, selon des chiffres publiés mercredi par le cabinet ComScore.
Alors que la saison des fêtes de 2008 avait été marquée par un recul sans précédent de 3% du commerce électronique (à 25,845 milliards de dollars), les détaillants ayant recours à l'électronique ont bénéficié d'une météo favorable et lancé de nombreuses promotions pour relancer leur activité.
Résultat: les ventes de Noël 2009 ont légèrement dépassé celles de Noël 2007 (+2,66%).
La plus grosse journée de vente cette année s'est établie le 15 décembre, avec 913 millions de dollars dépensés, en progression de 6,3% sur la plus forte journée de vente l'an dernier à la mi-décembre.
Les ventes du commerce électronique ont particulièrement bénéficié des tempêtes de neige monumentales du week-end d'avant Noël, qui ont cloué chez eux de très nombreux consommateurs de l'est des États-Unis: les ventes sur Internet des 19-20 décembre ont bondi de 13% par rapport au week-end correspondant de l'an dernier, pour totaliser 767 millions de dollars.
Le président de ComScore Gian Fulgoni a mis un seul bémol à l'embellie des ventes du commerce électronique, constatant «un léger déclin» sur un an du panier d'achats moyen.
«La saison a bien commencé, grâce à des promotions précoces, et fini en force avec la tempête de neige des 19-20 décembre, la gratuité des frais de ports même en fin de saison et la confiance des consommateurs dans les délais de livraison», a résumé M. Fulgoni.
M. Fulgoni a également relevé le recours accru des détaillants au marketing sur les réseaux de socialisation et le renforcement des grands du secteur aux dépens des petites enseignes.
Particulièrement prisées des internautes, les ventes d'électronique ont bondi de 20% sur un an, a souligné ComScore.