Une campagne de mise en valeur des talents canadiens a été lancée par Téléfilm Canada et le Fonds des médias du Canada à Hollywood.
Intitulée Nous, elle prend notamment la forme d’affiches publicitaires ornées de slogans un brin provocateurs placés à Los Angeles. « Politely Kicking Ass. (Sorry) », clame une affiche qu’on pourrait traduire par : « en toute politesse, on est vraiment bons (désolé) ».
« Avec ces amusants et efficaces panneaux à Los Angeles, nous rendons hommage aux succès de nos compatriotes, tout en rappelant à nos amis du Sud et du monde entier que nous avons d’excellentes raisons de jouer (gentiment) les effrontés et les effrontées », dit Francesca Accinelli, directrice générale et cheffe de la direction par intérim de Téléfilm Canada.
La campagne joue en effet avec l’idée que les Américains perçoivent les Canadiens comme des gens exagérément polis qui s’excusent tout le temps. Quelques personnalités canadiennes du cinéma ont choisi d’appuyer la campagne, notamment les acteurs François Arnaud et Yanic Truesdale.