Vous prenez une heure pour dîner? Si la dernière initiative marketing de BMW se rend un jour à Montréal, vous pourriez passer votre lunch au volant d'une Z4 décapotable avec votre blonde pour 28$. Avec deux sandwichs, c'est moins cher bien plus amusant que l'amener au restaurant.

BMW vient de lancer un projet-pilote «BMW sur demande» permettant à de louer la Béhème de son choix à l'heure. Quiconque a un permis de conduire et une carte de crédit peut réserver sa voiture -pour aussi peu qu'une heure-  par Internet ou en personne au siège social de BMW à Munich. C'est là que le projet-pilote a été lancé, avec une trentaine de modèles et un slogan très hop-la-vie: «La diversité, source de joie» . Le programme «BMW sur demande» sera étendu à d'autres villes, mais BMW ne dit pas lesquelles.

«C'est un concept de mobilité innovateur qui donne aux clients l'occasion de conduire des véhicules haut de gamme dans un horaire très flexible » dit BMW, qui s'est donné comme objectif d'accroître ses parts de marché partout au monde. Le constructeur bavarois pourrait ainsi recruter un grand nombre de clients potentiels hors du cercle de ses fidèles. Les tarifs sont très démocratiques : les modèles les moins chers coûtent 16 euros (22,50 $) de l'heure.

Wirklich billig ! (vraiment pas cher)

Un gars pourrait louer une 730d Limousine (45 $/h) le matin pour impressionner une relation d'affaires, prendre un X6 xDrive40d (39,50 $/h) pour aller faire le marché le midi, aller brûler du caoutchouc sur l'Autobahn avec un Coupé M6 (45$/h) durant l'après-midi et emmener sa blonde souper et danser en décapotable Z4 sDrive23i (28,18 $/h). Quatre Béhème en un jour, pour environ 500 $, plus l'essence.

Si on s'en tient à une seule voiture, comme la plupart des humains normaux le feraient, l'offre promotionnelle est encore meilleure. Car selon la structure de prix promotionnelle annoncée, BMW cesse de compter (et de facturer) après quatre heures : entre 9 h et 18 h, on peut rouler neuf heures et ne payer que pour quatre heures. Le tarif après 18 h est encore meilleur : on peut avoir la voiture durant 15 heures, jusqu'au matin, et ne payer que pour deux heures.

Mais si on réserve pour quatre heures et qu'on roule moins longtemps, « BMW sur demande » ne charge que pour le temps réel d'usage. Et l'essence consommée est mesurée et chargée « au litre près », assure BMW.

Qui eut cru qu'on pourrait louer une voiture de luxe à l'heure, comme une motomarine à Cancun, des patins à roulettes au Paladium, ou certains motels de la Rive-Sud ?

Cependant, ne comptez pas sur « BMW sur demande » pour planifier votre prochaine heure du lunch dès la semaine prochaine, à moins d'être à Munich. Chez BMW-Canada, hier, on n'était pas au courant du projet-pilote et on ne savait pas si le Canada sera inclus dans un éventuel élargissement du programme. Ni si les conditions aussi avantageuses que celles annoncées à Munich seraient appliquées ici.