Le promoteur immobilier Finstar, qui offrait le grand prix au couple gagnant d’Occupation double Martinique, vient à son tour de se dissocier de l’émission vedette de Noovo.

Il s’agit du 10e commanditaire à se retirer de l’aventure OD à la suite du scandale qui a poussé la production à exclure trois candidats à qui on reproche d’avoir commis des gestes d’intimidation à l’endroit de quelques-uns de leurs concurrents.

L’entreprise de Terrebonne a indiqué dans une publication sur Instagram qu’elle cultivait « l’excellence et le bonheur dans [ses] actions au quotidien tant dans [ses] projets que dans [ses] relations d’affaires avec [ses] partenaires », ajoutant qu’elle condamnait « toutes formes d’intimidation quelle qu’elle soit ».

Le Groupe Finstar imite ainsi Shop Santé, Oraki, Polysleep, Twenty Compass, That’so, Nail Création, Lambert, Couche-Tard et Guru, qui ont tour à tour annoncé qu’ils se dissociaient d’Occupation double Martinique.

La réponse des internautes ne s’est pas fait attendre, les amateurs d’Occupation double laissant entendre dans les commentaires sous la publication originale que l’entreprise était allée trop loin et qu’elle pénalisait ainsi injustement les concurrents qui sont encore en lice. Le Groupe Finstar offrait au couple gagnant un condo de trois chambres à Sainte-Agathe-des-Monts. Appelé à commenter la situation, le porte-parole de l’entreprise, Nicolas Cloutier, nous a écrit que Finstar comprenait « que cette décision de retirer [sa] participation au prix final impacte tous les participants, même ceux qui n’ont pas mal agi ». « Ceci dit, a-t-il ajouté, nous croyons que la responsabilité d’assurer un prix aux gagnants ne nous revient pas. […] Nous mettons un point d’honneur à ne pas accepter les comportements observés dernièrement par certains candidats et l’équipe de production d’Occupation double, ce qui explique notre prise de position. »

L'impact de #metoo

Selon Luis Areas, vice-président stratégie de canaux et associé de l’agence de communication Cartier, si la direction du Groupe Finstar a expressément cité la production dans son message, « c’est qu’elle a sûrement été mise au courant d’une mauvaise administration de l’affaire, ou du moins d’une gestion qui n’est pas à la hauteur de ses valeurs ».

Depuis le mouvement #metoo, on inclut systématiquement des clauses de désistement dans les contrats, qui interviennent quand surviennent des circonstances extraordinaires, des gestes ou des actions qui vont à l’encontre des valeurs d’un annonceur.

Luis Areas, de l’agence de communication Cartier

« Ce qui est difficile toutefois, c’est de déterminer quand cela peut s’appliquer, car il y a bien souvent des centaines de milliers de dollars d’investis. Il y a évidemment des discussions entre les parties pour déterminer si on applique la clause ou non. Si oui, le diffuseur ou le propriétaire de la station vont s’impliquer pour dédommager le commanditaire d’une certaine façon. Ce dernier peut aussi décider de tout simplement quitter s’il ne veut pas être identifié de près ou de loin à l’évènement. »

Les Productions J, qui produisent Occupation double Martinique, ont indiqué dans un courriel à La Presse que les gagnants de l’émission de téléréalité allaient néanmoins recevoir « un condo en prix ainsi que tous les autres prix promis ». Impossible toutefois de savoir qui prendra la relève du Groupe Finstar, toutes les ententes entre les Productions J et leurs commanditaires étant de nature confidentielle.