Les publicités télévisées deviennent de plus en plus courtes, alors que la capacité d'attention du public et les budgets publicitaires diminuent.
La publicité de 15 secondes est devenue de plus en plus courante, remplaçant graduellement le message de 30 secondes, qui a lui-même déclassé celui d'une minute il y a des décennies.
Pour le téléspectateur, cela signifie un format plus rapide. Pour les annonceurs, les publicités courtes sont devenues une façon d'économiser de l'argent, et des recherches indiquent qu'elles attirent davantage l'attention que les formats plus longs.
Le nombre de publicités de 15 secondes a augmenté de plus de 70 % en cinq ans aux États-Unis, atteignant 5,5 millions l'an dernier, selon la firme Nielsen. Elles forment 34 % de toutes les publicités nationales diffusées l'an dernier, alors qu'elles comptaient pour 29 % des publicités en 2005.
Le prix par seconde d'une publicité de 15 secondes est le même que pour un message plus long, ce qui signifie évidemment qu'elle coûte la moitié moins cher que celle de 30 secondes.
Selon Nielsen, la publicité de 15 secondes sur une chaîne généraliste américaine coûtait en moyenne 20 000 $ l'an dernier.