On parlera beaucoup de Moment Factory aux États-Unis, début février. Juste après la création de l'environnement multimédia du spectacle de Madonna à la mi-temps du Super Bowl, le 5 février à Indianapolis, le créateur montréalais fera de même pour les concerts-bénéfice que présentera le rapper Jay-Z au Carnegie Hall de New York, les 6 et 7 février.

Le rapper (Shawn Carter de son vrai nom) sera au Carnegie Hall dans le cadre de sa campagne en faveur de l'éducation. Les prix des billets pour ces deux spectacles varient de 500$ à 2500$. La somme recueillie permettra à la Fondation Shawn Carter de financer des bourses d'études pour des jeunes issus de familles modestes et de lutter contre le décrochage des jeunes à New York.

Un petit monde

Moment Factory a été approché par le producteur du spectacle de Jay-Z. «On travaille dans une petite industrie, alors depuis Madonna et Céline, notre nom circule beaucoup, dit Éric Fournier, un des trois partenaires de Moment Factory. On a été contactés par (le concepteur) Bruce Rogers, qui nous a mis en contact avec le producteur de Jay-Z, Bobby Schneider.» La commande est arrivée il y a un mois. «C'est très dernière minute, dit Daniel Jean, producteur du projet. Mais c'est le monde du rock'n'roll et du show-biz! L'an dernier, pour Arcade Fire et les ballons à Coachella (en Californie), on l'avait su deux mois avant. Là, Jay-Z est devenu papa. Beaucoup de choses ont été ralenties. Mais faire dans l'urgence fait partie du code génétique de Moment Factory!»

Une quinzaine de créateurs travaillent sur ce projet. Le Carnegie Hall est une première pour Moment Factory, tout comme pour Jay-Z.

«D'un côté, on a un rapper de Brooklyn qui a défini un nouveau monde musical et a son propre registre visuel, dit Éric Fournier. De l'autre, on a le Carnegie Hall. C'est une rencontre entre deux mondes extrêmement stimulante, évocatrice et symbolique. On va beaucoup miser sur l'aspect de la salle, très riche du point de vue architectural.»

Comme Moment Factory a à coeur la cause que défend Jay-Z, ce projet est aussi un geste charitable. «On contribuera à la fondation», dit Éric Fournier.

Mais le défi n'en est pas moins grand. Éric Fournier explique que le but est de mettre en valeur la vedette, de la «magnifier». Comme Carnegie Hall est une salle de concert, elle n'a pas d'installations techniques comme les autres salles. Moment Factory misera donc beaucoup sur la projection et la création d'environnements.

«On n'a pas beaucoup de temps pour faire la mise en place des équipements et faire les répétitions avec les équipes là-bas, dit Éric Fournier. C'est un peu comme pour le Super Bowl avec Madonna. On a de sept à huit minutes pour monter la scène à la mi-temps! Ce sont des projets extrêmement risqués, mais tout découle de la planification et du travail en amont.»