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Audience des publicités en ligne: Yahoo! s'entend avec Comscore

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La publicité est la principale source de revenus des sites internet qui, comme Yahoo!, offrent gratuitement leurs services ou leurs contenus en ligne.

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Agence France-Presse
NEW YORK

Le groupe internet américain Yahoo! a annoncé mardi un accord avec le cabinet Comscore pour permettre aux annonceurs de mieux mesurer l'audience des publicités en ligne qu'ils publient sur ses sites.

L'accord porte pour l'instant sur les annonces fixes apparaissant à côté des contenus lus par l'internaute sur l'écran de son ordinateur, ainsi que sur les spots vidéo. Yahoo! et Comscore comptent y ajouter les campagnes publicitaires mobiles et développer leur partenariat à l'international «dans les prochains mois», selon leur communiqué commun.

«Les marques cherchent à toucher leur public à travers de multiples médias, et ont besoin d'un moyen cohérent de mesurer les résultats de leurs campagnes», a commenté Eric Lange, un vice-président en charge des produits de Yahoo!, cité dans le communiqué.

La publicité est la principale source de revenus des sites internet qui, comme Yahoo!, offrent gratuitement leurs services ou leurs contenus en ligne.

Le marché mondial de la publicité en ligne est en forte croissance, les spots vidéo attisant particulièrement la convoitise des groupes technologiques car ils espèrent récupérer grâce à elle une part du gâteau de la publicité télévisée.

Ils doivent toutefois pour cela convaincre les annonceurs que les publicités en ligne sont aussi efficaces que celles diffusées dans les médias traditionnels, d'où l'importance d'avoir de meilleurs outils de mesure de leur audience.

Un autre groupe internet américain, Google, avait déjà annoncé en février une alliance avec Comscore, et le réseau social Facebook fait beaucoup d'efforts pour améliorer le ciblage de ses publicités.

Yahoo! est actuellement en perte de vitesse sur le marché mondial de la publicité en ligne: il s'est fait déloger l'an dernier par Facebook de la deuxième place derrière Google, et pourrait même être dépassé cette année par Microsoft, estimait récemment le cabinet eMarketer.

Ce dernier prédisait pour Google une part de marché de 31,45% cette année, à comparer à 7,79% pour Facebook, 2,54% pour Microsoft et 2,52% pour Yahoo!




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