Les revenus publicitaires du site de socialisation Facebook vont presque doubler cette année pour dépasser le milliard de dollars dans le monde, estime dans une étude publiée jeudi le cabinet eMarketer.
«Les dépenses publicitaires augmentent rapidement, et les publicitaires ne peuvent ignorer le public de masse», a estimé Debra Aho Williamson, analyste du cabinet, citée dans l'étude.
Selon eMarketer, les revenus publicitaires de Facebook vont atteindre 1,285 milliard $ en 2010, dont 835 millions aux États-Unis, contre 665 millions l'année dernière. Le cabinet prévoit qu'ils vont s'élever à 1,760 milliard $ en 2011.
Le site de socialisation tire «au moins la moitié» de ses revenus de l'outil qu'il a mis à disposition des publicitaires pour qu'ils créent et achètent eux-même les encarts qu'ils souhaitent publier sur la colonne à droite des profils des utilisateurs, de manière ciblée, a calculé le cabinet.
Cela place le site, qui a dépassé fin juillet les 500 millions d'utilisateurs, loin devant son rival MySpace, qui ne devrait dégager que 347 millions $ avec la publicité cette année, un montant qui devrait en outre baisser de 14% l'an prochain.
Facebook se positionne par ailleurs en rival des portails généralistes, se rapprochant notamment d'AOL, qui devrait enregistrer des revenus publicitaires de 890 millions $ cette année aux États-Unis, estime eMarketer.