Il fut un temps où, le 24 décembre, les enfants sages plaçaient près du sapin un verre de lait et des biscuits, au cas où le père Noël aurait un petit creux en livrant ses cadeaux.

Cette année, dans l'esprit de partage du Noël nouveau, on pourra aussi laisser au gros barbu le CD Le Lait - Volume 3, compilation des chansons qui ont servi aux campagnes publicitaires des dernières années sur le thème «Le lait, source naturelle de réconfort».

Après les volumes 1 et 2 sortis en 2000 et 2002, ce troisième CD «industriel» sera probablement le dernier. «Comme toutes choses, les approches publicitaires doivent se renouveler», nous expliquait hier Nicole Dubé, directrice du marketing à la Fédération des producteurs de lait du Québec. «Après cinq ans, nous mettons fin au cycle «réconfort» et, pour répondre à votre question, je serais bien surprise si on lançait un autre CD...»

Les deux premiers se sont vendus, en tout, à plus de 250 000 exemplaires - un plateau mirobolant, à l'échelle québécoise - et Le Lait a produit le volume 3 à la demande des consommateurs.

«Avec des chansons québécoises», souligne avec satisfaction Nicole Dubé en rappelant que seule Diane Dufresne, avec J'ai rencontré l'homme de ma vie, apparaissait aux côtés des grands de la chanson française dans le volume 1 - Adamo, Dalida, Piaf, Dassin - entendus dans des campagnes qui avaient pour but de ramener les boomers à leurs plaisirs de jeunesse... dont celui de boire du lait. Avec les Dutronc et Aznavour, le volume 2 comptait comme valeurs d'ici l'universelle Quand les hommes vivront d'amour de Raymond Lévesque et Vivre en amour de Luc Cousineau.

Outre la récente (2001) Dis tout sans rien dire de Daniel Bélanger, le dernier-né aligne Le p'tit bonheur de Félix et Frédéric de Léveillée avec des tubes de l'époque suivante, tels Le temps est bon, chanté par Isabelle Pierre, Une chance qu'on s'a de Ferland, J'ai souvenir encore de Dubois, La vie en rose de Gilles Valiquette, de même que l'éternelle Quand le soleil dit bonjour aux montagnes de Lucille Starr, interprétée ici par l'«improbable duo» d'Isabelle Cyr et Paul Piché.

Stand by Me de Ben E. King et Smile de Nat King Cole complètent la liste.

Le Lait - Volume 3, produit par Audiogram, est aussi disponible en microsillon de vinyle, avec sa belle pochette calligraphiée par Vincent Box et Romain Boz de Garbage Beauty, déjà une pièce de collection, selon Mme Dubé.

Plus important encore: les producteurs de lait s'engagent à remettre leur part des profits de la vente de ce CD/vinyle (15 $-20 $) aux banques alimentaires du Québec qui, par les quelque 1000 organismes qu'elles approvisionnent, reçoivent, par mois, 1,8 million de demandes d'aide alimentaire d'urgence. Par mois... Au Québec, en 2013.

Le Lait - Volume 3 est déjà en vente, en vente aussi au magasin mobile du Lait, installé au Salon des métiers d'art de la Place Bonaventure jusqu'au 22 décembre. Pas grave si tout le monde lui fait le même cadeau: le père Noël va être content pareil.

Au cas où...

Si, d'aventure, Le Lait devait changer d'idée et lancer un quatrième volume, voici quelques suggestions de Grand Angle, vieil observateur de la scène musico-laitière, pour une possible compil world.

On y verrait d'abord les incontournables du rock et du blues: No Milk Today de Herman's Hermits et Malted Milk d'Eric Clapton, un ancien de Cream qui connaît son affaire. Aussi facile à concevoir, des relectures de Dylan et des Stones avec, respectivement, Lait, lady, lait et la chaude Lait's Spend the Night Together.

Plus près de nous, on verrait bien Éric Lapointe reprendre Débit de l'eau, débit de lait de Charles Trenet tandis que, de Granby ou d'ailleurs, monterait un slameur du nom de Grand Corps Latté.

Aucune raison, par ailleurs, d'exclure les groupes. Qui ne se précipiterait pas au Cabaret du Mile End pour le trio multiethnique Blanche-Neige et les Choco-lait ou Chez Mado pour applaudir ce nouveau groupe-hommage à Freddie Mercury appelé Caillette et les Dairy Queens?

Comme vous voyez, Grand Angle ne fait pas dans le petit lait.

Portez à votre agenda

Jazz - La crème des jazzmen - et women - montréalais est à l'Astral pour le premier concert de Noël de l'Orchestre national de jazz de Montréal, dirigé par Christine Jensen dans la Suite Casse-Noisette; en deuxième partie, l'ONJM accompagne Ranee Lee dans l'interprétation des classiques de Noël. Ce soir à 20h.

Folk-blues - Si vous n'avez jamais vu un spectacle du Stephen Barry Band, faites-vous un cadeau et allez à la Sala Rossa: plaisir garanti ou le père Noël rembourse. Dimanche soir à 20h.