Des cosmétiques pour les sportifs

De plus en plus de marques mettent au point des produits de beauté spécialement formulés pour les sportifs qui peuvent les utiliser avant, pendant et après l'entraînement. Plongée au coeur d'une nouvelle tendance.

Pas de doute, le mode de vie «sportif» a la cote et le domaine des cosmétiques n'est pas en reste. En 2017, l'agence de marketing britannique Mintel a établi l'«Active Beauty» et l'«Athleisure Makeup» comme des tendances importantes de l'industrie de la beauté et des soins personnels.

«Aujourd'hui, faire du sport fait plus que jamais partie d'une routine quotidienne. Le mouvement de l'"athleisure" s'étend à un nouveau style de vie avec des catégories inattendues telles que la beauté. Ces nouveaux produits, de plus en plus présents sur le marché, s'adaptent à la demande et aux besoins des clients actifs qui sont souvent au gym ou à l'extérieur», constate Elmy Trieu, artiste pro pour Sephora.

«Sortir» au gym

Ainsi, nombreux sont les consommateurs à la recherche de produits cosmétiques ou de soins personnels qui sont en phase avec leur mode de vie actif, et qui peuvent les accompagner avant, pendant et après leurs activités sportives.

Cette tendance cible particulièrement les milléniaux, pour qui le gym ou le cours de yoga ont remplacé le bar comme nouveau lieu de rassemblement social, remarque Mintel dans son rapport. Ceux-ci veulent donc y paraître au mieux, en affichant un style naturel, soit, mais tout de même impeccable.

«Il y a tout un côté social qui s'est développé autour de l'entraînement. C'est un point de rencontre. Les femmes veulent être belles, mais sans porter trop de maquillage», indique Mélodie Pilon, directrice marketing pour Clinique Canada.

«On recherche davantage l'effet belle mine, avec des produits résistant à l'effort, à l'humidité, qui protègent des rayons UV, etc.», souligne M^me Pilon.

C'est d'ailleurs pour répondre à cette demande que Clinique a lancé Clinique FIT, une nouvelle gamme offerte aux États-Unis depuis plus un an, mais qui a été lancée au Canada récemment. La collection minimaliste de sept produits comprend entre autres un fond de teint avec FPS 40 au fini mat et naturel qui contrôle le sébum, un mascara «workout 24-hour» résistant à la sueur qui définit bien les cils et une poudre correctrice post-entraînement pour camoufler les rougeurs.

«Avec le mouvement "body positive" qui a émergé sur les réseaux sociaux, de plus en plus de gens partagent leurs entraînements sportifs et le mode de vie sain qui les accompagne», explique M^me Trieu.

«Mettre en valeur son apparence d'une manière naturelle et subtile lorsqu'on s'entraîne devient importants pour certains.»

Objectif: fonctionnalité

Bien paraître sur le tapis de course ou de yoga est ce que promettent ces produits, mais que font-ils de plus que les cosmétiques traditionnels? L'aspect marketing est évidemment bien réel, mais il y a aussi un souci de performance et de fonctionnalité.

Pour le gym ou le cardiovélo, les consommateurs recherchent des produits fiables, qui ne les laisseront pas tomber au milieu de l'entraînement, en plus d'être pratiques et simples à appliquer. Ils doivent également être faciles à transporter. On cherche de petits emballages minimalistes et étanches - quoi de pire qu'un produit qui a coulé au fond de son sac -, conçus pour se glisser facilement dans le sac à main ou de sport.

Les fards à joues «longue tenue» sont faits pour être appliqués avec les doigts, sans fla-fla. Les fonds de teint, eux, sont formulés pour être confortables comme une seconde peau - les «pantalons de yoga des soins de la peau», annonce Tarte pour vanter sa nouvelle collection «Athleisure» -, tout en résistant à la sueur en plus d'offrir une protection FPS contre les rayons UV. C'est aussi le cas de Sweat Cosmetics, une marque américaine lancée par cinq joueuses professionnelles de soccer dont le produit phare est une poudre minérale teintée.

Après l'exercice, des produits comme la mousse nettoyante sans rinçage de la marque naturelle Yuni ou le shampoing sec de Living Proof, pour «passer du gym au resto en un clin d'oeil», permettent de se rafraîchir rapidement, sans avoir à sauter dans la douche. Crèmes ou poudres matifiantes ou antirougeurs permettent de se refaire une beauté en moins de deux, alors que des gels, comme celui de la gamme Skin Fitness par Biotherm, formulé avec des électrolytes et du camphre, sont spécialement conçus pour détendre les muscles après l'effort.

Dans un avenir rapproché, Mintel prédit des produits qui vont, par exemple, être activés par la chaleur pour permettre aux ingrédients actifs de pénétrer plus en profondeur. Et pourquoi pas des crèmes pour augmenter les performances? C'est ce que propose la société italienne Leriem Sport, avec son émulsion à base d'huiles essentielles à «action réchauffante», Extreme Warm-Up, qui permet d'augmenter la chaleur du corps avant les entraînements par temps froid.