La marque française de luxe Louis Vuitton va se lancer dans une nouvelle activité le 1er septembre, avec la sortie d'une gamme de parfums déclinée en sept fragrances, a indiqué mercredi le groupe à l'AFP.
Les parfums seront vendus dans certains magasins Louis Vuitton mais aussi, jusqu'à fin octobre, dans cinq magasins éphémères à Paris, Londres, Séoul et Dubai.
Le «pop-up store» de la filiale de LVMH situé dans le magasin Printemps sera ouvert, avec quelques jours d'avance, dès le 27 août.
Pour acquérir un flacon de 100 ml, il faudra débourser 200 euros (291 $) et 125 euros (182 $) pour une recharge. Un flacon de 200 ml se vendra à 300 euros (436 $), 250 euros (363 /) pour une recharge.
Créé par le maître parfumeur Jacques Cavallier Belletrud, la gamme se décline en sept «voyages olfactifs» baptisés «Rose des Vents», «Turbulences», «Dans la Peau», «Apogée», «Contre moi», «Matière noire» et «Mille feux».
La maison fondée en 1854 a démarré en vendant des malles de voyages, avant de s'étendre à la maroquinerie et, plus récemment, au prêt-à-porter et aux arts de la table.
Avant de faire partie de l'empire du LVMH, elle s'était déjà essayée aux parfums il y a plusieurs décennies, avec les jus «Heures d'absence» (1927), «Je tu il» (1928), «Réminiscences» et «Eau de voyage» (1946), mais avait ensuite abandonné cette activité.