En beauté, le virage vert s'amorce tout doucement: aspirant à plus de naturel, les marques sont nombreuses à retirer de leurs formules les additifs polluants et nuisibles que constituent les phtalates, les parabènes ou les sulfates. Mais certaines marques communient encore plus étroitement avec la nature, en haussant d'un cran leur engagement écologique. À la veille du Jour de la Terre, La Presse lève le voile sur cinq initiatives de toute beauté.

L'homme qui plantait des arbres

Pour Yves Rocher, la nature est source de beauté. C'est au coeur des végétaux que sont puisés les ingrédients actifs de tous ses soins. Et question de fêter comme il se doit ses 50 ans de vocation botanique, la marque s'est associée à la campagne Plantons pour la planète du Programme des Nations unies pour l'environnement. Pour chaque bouteille vendue de son 1 Shampooing Brillance - dont les composants sont biodégradables et l'emballage, recyclable - un arbre est planté. Objectif: reboiser des dizaines de régions du globe décimées, en mettant en terre 50 millions d'arbres d'ici 2014. (8 $ dans les boutiques Yves Rocher et en ligne à www.yvesrocher.ca.)

Eau de vie

Forcés de s'abreuver à des sources insalubres ou contaminées, c'est quelque 4000 enfants qui meurent chaque jour, sur le globe, de maladies transmises par l'eau. Alerté par ce fléau, le couturier Giorgio Armani a voulu mettre l'épaule à la roue. À compter du 23 avril, chaque flacon vendu des fragrances 2 Acqua di Gio et Acqua du Gioia générera un don annuel de 100 litres d'eau potable aux enfants africains dans le besoin. Et pour doubler ce don, il suffit d'entrer le code fourni sur l'emballage à www.facebook/acquaforlife. Objectif canadien: faire cadeau de 700 000 litres d'eau. (70 $ à 99 $ le flacon, en grand magasin, chez Sephora, Pharmaprix, Murale)

Tout feu, tout flamme

Une comparaison qui en dit long: pour prendre un seul bain, on utilise jusqu'à 150 litres d'eau, alors que les habitants des pays en voie de développement ont moins de 35 litres pour répondre à tous leurs besoins quotidiens. Pour la 12e année, Aveda profite du Jour de la Terre pour conscientiser ses consommateurs. 3 La bougie Light The Way (faite de soja et de lavande bio), est vendue en exclusivité pendant le mois d'avril. La totalité des sous générés par sa vente seront versés à l'organisme Greengrants Funds, en soutien à divers projets mondiaux liés à la préservation de l'eau. (13 $ dans les boutiques Aveda et dans les salons, spas et instituts agréés.)

Solidarité féminine

Par l'entremise de sa fondation, L'Occitane en Provence s'est donné diverses missions: venir en aide aux déficients visuels (d'ailleurs, tous les emballages du label comportent des caractères braille); encourager l'émancipation économique des femmes (en s'approvisionnant en karité auprès de productrices du Burkina Faso); et préserver les savoirs de la nature (en soutenant quantité d'initiatives botaniques). À chaque fois qu'on achète un produit 4 L'Occitane, on contribue à soutenir ces initiatives socioécologiques. (48$ dans les boutiques L'Occitane en Provence et en ligne au ca.loccitane.com)

Star-système

S'il est dédicacé par Brad Pitt, c'est que le 5 Nettoyant liquide pour le corps à l'aloès de Kiehl's est voué à supporter JPF Eco Systems, une fondation mise sur pieds par le couple Jolie-Pitt au lendemain de l'ouragan Katrina. Sa mission: sensibiliser la population mondiale à l'importance du respect écologique et du développement durable. D'ailleurs, tous les profits générés par la vente de ce soin biodégradable servent à financer différentes initiatives environnementales, pilotées par la fondation à l'échelle internationale. (21 $ à la boutique Kiehl's (angle Sainte-Catherine O. et McGill College), chez Ogilvy et pour commande au www.kiehls.ca.)

Secousse sismique

Au Japon, LUSH compte 145 boutiques et emploie 1600 personnes. Le label écoresponsable - qui s'élève contre le suremballage - a donc voulu venir en aide aux victimes du récent tremblement de terre nippon. Pour l'occasion, deux articles en édition limitée viennent d'être lancés: 6 le savon Le soleil levant, une réplique miniature du drapeau japonais parfumée à la cerise, et 7 Pot de bienfaisance, une lotion corporelle au beurre de cacao bio. La totalité des ventes sera versée à des organismes caritatifs locaux. Objectif visé: 120 000 $. (6 $ et 5 $ dans les boutiques LUSH et en ligne au www.lush.ca.)