La chaîne de magasins de cosmétiques Sephora a mis en place des distributeurs automatiques de parfum dans le métro parisien. Les voyageurs peuvent y acheter de petits flacons de CK One.
Jusqu'au 20 février, ces «magasins de poche», mis en place par l'agence de communication Nouveau Jour, proposent des flacons de 15 ml à 15 euros. On les trouve aux stations Charles de Gaulle-Etoile, Montparnasse, La Défense et Miromesnil.Si les distributeurs automatiques ont précédemment été utilisés dans le cadre d'opérations marketing, c'est la première fois qu'une marque de cosmétiques en installe dans des environnements habitués à ces distributeurs, comme les quais du métro.
Dans la veine des distributeurs automatiques concept, qui fleurissent dans la mode, Sephora a installé des machines aux Etats-Unis. La chaîne propose une sélection de ses produits les plus vendus, dans des magasins trop petits pour accueillir un stand complet, chez JC Penney par exemple. On y trouve du maquillage et des produits de beauté de ce que la chaîne appelle ses «lignes cultes» en maquillage (Bare Escentuals, Korres et Smashbox) et «innovantes» en soin (Philosophy, Peter Thomas Roth, Strivectin et Murad), ainsi que des parfums (Juicy Couture, Dior, Aquolina et Aqua Di Gio), ainsi que la gamme estampillée Sephora. De petits écrans vidéo montrent même aux clients comment utiliser les produits.
«Le Sephora ZoomShop est un mini-paradis de la beauté qui permet aux fanatiques de Sephora de trouver plus facilement leurs marques et produits favoris près de chez eux», indique un communiqué, ajoutant: «Cela permettra aux clients qui ne connaissent pas Sephora de découvrir toute son offre.»
Les distributeurs automatiques ont la cote, et sont de plus en plus utilisés comme un outil marketing plein de style. Pour fêter son 40e anniversaire, le magazine culturel Interview Magazine a élaboré une sélection de produits culturels pour le distributeur automatique de l'hôtel Mondrian, à Miami, à l'occasion d'Art Basel Miami Beach. Le distributeur propose des objets représentatifs de 40 ans de culture pop: éditions limitées, classiques, et nouveautés de la mode, de la musique, du cinéma et de l'art.
Lorsque la chaîne hôtelière The Standard a ouvert un hôtel à New York cette année, la marque de surf Quiksilver a installé des distributeurs près de la piscine de l'hôtel avec des bermudas inspirés des quatre sites américains où sont implantés des hôtels The Standard.