Chaussures: tout le monde ose le rose

Dans les boutiques de chaussures Jean-Paul Fortin, on voit la vie en rose. Et pour cause. Quelque 20 % des modèles sont offerts en «dusty pink», ou «blush», comme on dit dans l'industrie pour décrire ce nouveau rose pastel contenant une touche de beige. Certains parlent même du Millennial Pink.

«C'est la première fois qu'on a un tel succès commercial avec une nouvelle couleur. Ç'a été foudroyant [...]. Dans les ventes, ça dépasse toutes les couleurs, même le noir!», s'étonne Marc-Olivier Pelletier, acheteur depuis huit ans pour la chaîne établie à Québec. Il souligne que les nouvelles couleurs qui ont la cote en haute couture finissent rarement par plaire à la masse.

Les chaînes Bopied et Tendances Chaussures observent le même phénomène, nous dit leur acheteuse Jade Lespérance. «Le rose, cette année, c'est partout, partout, partout. C'est le nouveau blanc. Ça fait longtemps qu'on n'a pas eu une couleur avec autant de répercussions.» De fait, elle est incapable de nommer une autre couleur ayant suscité un engouement comparable. L'entreprise propose environ un modèle sur trois en rose, du très pâle au très voyant fuchsia. Et «ça se vend».

«C'est la première fois en huit ans que je vois une tendance aussi forte.»

«Ça a vraiment commencé au printemps 2017. C'était la première fois qu'on voyait du rose autant dans les modèles habillés que sports», dit Marc-Olivier Pelletier. De toute évidence, la tendance se poursuivra l'été prochain. D'ailleurs, «toutes les compagnies nous ont présenté cette couleur pour l'été. Ça domine la saison. On riait en faisant nos achats parce que dans les foires commerciales, il y avait juste ça partout!»

De Rudsak à Adidas

Même dans les boutiques Rudsak, où le noir a toujours largement dominé, des touches de rose détonnent dans les présentoirs de chaussures pour femmes. On y retrouve des baskets, des ballerines et des sandales «rose du désert».

La tendance est présente autant chez Louboutin que dans le monde du sport. Nike propose une quinzaine de modèles de chaussures roses pour femmes et quelques-uns pour homme. En cherchant «chaussure rose» sur le site d'Adidas, on obtient pas moins de 48 résultats.

Chose certaine, si vous aimez le rose, ce n'est plus difficile de trouver des pantoufles, des bottes de pluie, des gougounes, des mocassins et même des «souliers bateaux» de cette couleur.

Chez Chaussures Browns, par contre, on est plutôt d'avis que c'était «la tendance de l'an dernier». «Cette année, on n'a pas beaucoup de choix. J'en ai, mais ce n'est plus la grosse tendance. Il y a beaucoup de blanc, de métallique, un peu de tout», dit Annie Cohen, acheteuse et gestionnaire principale du marketing. Néanmoins, lorsqu'on fait une recherche par couleur sur browns.ca, le détaillant montréalais nous propose... 145 modèles!

Couleur polyvalente

Selon les acheteurs de Jean-Paul Fortin, Bopied et Tendances Chaussures, le vieux rose fait un malheur parce qu'il plaît aux femmes de tous les styles, de la plus «girly» à la plus masculine. Et de tous les âges ; ce n'est pas un rose enfantin. De plus, toutes les marques se sont approprié cette teinte douce qui s'agence facilement avec tout.

«Le rose poudré est devenu un "nouveau neutre", idéal pour rafraîchir son look», affirme pour sa part la chaîne Aldo, qui prévoit revisiter l'automne prochain «le Millennial Pink avec des modèles "rose nostalgie", parfaits pour le changement de saison», nous a-t-on indiqué par courriel.

Dans plusieurs boutiques, la tendance rose s'ajoute à la tendance des semelles blanches - plus ou moins épaisses - apparue ces dernières années et qui traverse les saisons. «C'est une mode qui dure parce que c'est confortable et que le contraste [avec la couleur du soulier] fait un look intéressant», explique Annie Cohen, de Browns.