L'enseigne suédoise annonce qu'elle créera les tenues des équipes suédoises lors des Jeux olympiques et paralympiques 2014 et 2016, qui se dérouleront respectivement à Sotchi (Russie) et Rio de Janeiro (Brésil).
H&M imaginera les tenues des sportifs suédois pour les cérémonies d'ouverture et de clôture de ces Jeux olympiques et paralympiques, mais également une garde-robe complète pour les entraînements et les loisirs auxquels s'adonneront les équipes dans le village olympique.
Les Olympiens apporteront, quant à eux, leur contribution pour la conception d'une vaste gamme de vêtements de sport destinés aux clients H&M. Cette collection de pièces de prêt-à-porter sport sera notamment testée par les athlètes.
Le monde du sport inspire tout particulièrement l'enseigne suédoise, qui collabore déjà avec le footballeur David Beckham et le tennisman Tomas Berdych. H&M a également lancé en 2012 une première collection de vêtements inspirée de l'univers du cyclisme.