Pour fêter le dixième anniversaire de son site américain d'e-commerce, et le lancement de sa version britannique, Ralph Lauren organise deux spectacles en public «quatre dimensions» ce 10 novembre, dans ses magasins de Madison Avenue (New York) et Bond Street (Londres).

L'expérience sensorielle durera dix minutes et fera appel à de la musique d'ambiance, et même à du parfum Ralph Lauren. Les façades des deux magasins s'illumineront et projetteront des images de mannequins et de joueurs de polo sur quatre étages. Les spectacles seront visibles sur Internet dès le 11 novembre sur le site Ralph Lauren.

David Lauren, le fils du fondateur de la marque, a déclaré à l'International Herald Tribune qu'il considérait ces spectacles comme un parfait amalgame de mode, d'art et de technologie. «Ca va tout changer -- je n'en reviens pas -- ça va changer la façon dont nous regardons l'architecture. Ca va changer le commerce, le cinéma, la publicité, tout.» Les spectacles ont été créés en superposant des effets d'optiques créés par de minuscules pixels de lumière sur des répliques en 3D des immeubles.

Cette dernière prouesse technologique de Ralph Lauren n'est pas une surprise. Le mois dernier, la marque est arrivée deuxième (ex-aequo avec Louis Vuitton) de l'index Digital IQ des marques de luxe, développé par Scott Galloway, professeur à la Stern School of Business de l'Université de New York et fondateur de la société d'analyse marketing Luxury Lab. L'index évaluait les «compétences numériques» de 72 marques de luxe dans le monde, en analysant leur site Internet, leur stratégie de marketing numérique, leur présence sur les réseaux sociaux et leurs applications pour smartphones.

Ralph Lauren a reçu des louanges pour ses applis pour portables et son site d'e-commerce (qui rapporte 200 millions de dollars par an aux États-Unis), entre autres.



Assister au spectacle Ralph Lauren 4D:

888 Madison Avenue

New York

20h (heure locale)

1 New Bond Street

Londres

20h (heure locale)

Pour voir le spectacle Ralph Lauren 4D sur Internet:

https://www.ralphlauren.com/home/index.jsp?ab=global_logo