Le temps des Fêtes correspond à la haute saison dans le domaine de la lingerie. «Nous réalisons 33% de nos ventes annuelles pendant cette période», révèle Joanne Nemeroff, présidente de La Senza.

«Et c'est à ce moment que les hommes affluent dans nos boutiques», enchaîne John Izzo, vice-président du design et développement des produits, pour la marque montréalaise La Vie en rose. Le spécialiste ajoute que pour bien des hommes, la lingerie représente le cadeau romantique par excellence. «Car il dure longtemps et il est porteur de promesses...» dit-il sur un ton évasif.

 

Sans compter que les dirigeants des boutiques de lingerie mettent tout en oeuvre pour faciliter leurs achats. «On a beaucoup d'images dans les magasins, ce qui aide les hommes - qui sont très visuels - à faire leur choix. Souvent, ils veulent acheter l'ensemble que porte le mannequin sur la photo», souligne le spécialiste.

Les conseillères du magasin savent aussi «détecter» le client hésitant. Outre le chèque-cadeau, certaines pièces de lingerie sont maintenant plus faciles à donner, car elles ne risquent pas d'offusquer. «Notre nouvelle culotte en dentelle extensible Ooh la lace, invisible sous les vêtements moulants, est offerte en taille unique. Ainsi, les hommes peuvent en acheter à leur amoureuse sans se tromper de taille», fait remarquer Karine Wascher, vice-présidente marketing, à La Senza.

Les couleurs de Noël

Outre le noir et le rouge passion, les dessous du temps des Fêtes se déclinent en d'autres coloris branchés. À La Senza, le gris et le violet sont à l'honneur. Du côté de La Vie en rose, les nouvelles teintes sont le fuchsia, le vert sarcelle et le doré. Aussi, une (petite) tenue de la mère Noël est proposée en rouge, mais aussi en fuchsia et en vert sapin. Elle est composée d'un soutien-gorge, d'une jupette et d'un long bonnet, tous ornés de similifourrure blanche. «Les femmes aiment attirer le regard sur les parties préférées de leur corps et camoufler leur imperfections, d'où la popularité des jupettes qui couvrent les hanches, le serre-taille, le bustier et la guêpière, sans oublier le kimono en chiffon, en satin ou en soie», ajoute John Izzo.

Esprit pin up

Le prochain grand courant en matière de lingerie? Les silhouettes rétro des pin up, prédit John Izzo. «Dans l'esprit de la collection de l'été 2010 de Dolce&Gabbana, nous assisterons au retour des culottes à taille haute et des soutiens-gorges pointus, comme ceux des années 50, explique-t-il. Sans compter que le porte-jarretelles que l'on montre subtilement est déjà une tendance.»

Soutifs explosifs

Le soutien-gorge Miraculous, de la fameuse marque Victoria's Secret, amplifierait l'allure de la poitrine de deux tailles de bonnets! «D'ici un an, des boutiques Victoria's Secret seront inaugurées au Canada. Ensuite, ce sera au tour du Québec», précise la présidente de La Senza, qui appartient aussi à l'entreprise Limited Brands.

Entre-temps, il est possible d'obtenir un décolleté «optimal» avec le nouveau soutien-gorge Beyond Cleavage, de La Senza.

Du côté de La Vie en rose, la collection Magnetic Attraction, récemment dévoilée, regroupe plusieurs modèles de soutiens-gorges à fermeture avant (solidement) aimantée, dont une version pigeonnante, qui augmente le galbe du décolleté.

La légende de la culotte rouge

Né à Montréal de parents originaires d'Italie, John Izzo se souvient d'avoir vu son père offrir une culotte rouge à sa mère, à Noël. «C'est une légende italienne, explique-t-il. La femme qui la recevait devait la porter la veille du jour de l'An et s'en débarrasser le lendemain afin de vivre une année remplie de santé et de prospérité.»

La Vie en rose a offert des «culottes rouges» pour Noël pendant plusieurs années. «En raison de la forte demande, nous les proposons de nouveau, cette année, dans une boîte cadeau à 12,95$», annonce John Izzo.

Guide shopping

www.lasenza.com, www.lavieenrose.com

 

La lingerie selon un sexologue

Attrayante, séduisante, affriolante, la lingerie a-t-elle un réel effet sur la vie sexuelle d'un couple?

«Si la femme qui en porte se sent très désirable, eh bien! dans ce cas, la lingerie influencera la dynamique érotique du couple», explique Jocelyne Robert, sexologue et auteure.

Et si la femme rejette la lingerie sexy parce qu'elle la considère bourrée de clichés? «L'effet sera raté, répond la spécialiste. De fait, une femme peut se sentir érotisée, telle une bombe sexuelle, avec n'importe quel type de vêtement. Tout dépend de la manière dont elle l'investit. Ce n'est pas tant la tenue qui importe, mais bien le fait de se sentir désirable.»