Le réseau social Twitter a annoncé mercredi le lancement en France de son offre publicitaire destinée aux PME et aux TPE, offrant notamment à ces entreprises la possibilité de créer des comptes commandités.
«Les solutions sponsorisés de Twitter permettent aux marques d'amplifier leur présence sur la plateforme, tout en maintenant le contrôle de leur message», explique le communiqué du groupe américain.
Les comptes commandités sont suggérés en fonction de la liste des abonnements de chaque utilisateur et lorsqu'un annonceur commandite un compte, un algorithme analyse ses abonnés pour trouver les autres comptes suivis par ces personnes et ainsi étendre son influence.
Ce service n'était jusqu'à présent ouvert que pour les grandes entreprises françaises, la plateforme publicitaire de Twitter étant en revanche déjà accessible aux TPE et aux PME dans d'autres pays comme aux États-Unis depuis avril 2013 et au Royaume-Uni six mois plus tard.
«Chacun contrôle ses publicités, détermine son public-cible et, bien sûr, maîtrise son budget», promet le réseau social, qui indique qu'une entreprise utilisatrice «n'est facturée que si des utilisateurs interagissent avec les contenus commandités».
Une PME ou une TPE a la possibilité de créer un compte commandité «pour construire une communauté active d'abonnés qui sont influents dans leur secteur d'activité ou sont de potentiels ambassadeurs pour leur entreprise», vante Twitter.
Elle peut également recourir à des tweets commandités permettant de diffuser son message au-delà de sa base d'abonnés, grâce à diverses techniques de ciblage, fait valoir le groupe.
Autre stratégie marketing pour se rendre plus visibles sur le réseau, les entreprises peuvent recourir à un système de mots-clefs similaire à celui de Google, selon lequel les termes les plus convoités coûtent le plus cher. Un abonné tapant un mot-clef acheté par une entreprise verra ainsi apparaître le compte de celle-ci.