Twitter permet depuis mercredi que les publicitaires ciblent ses utilisateurs sur la base de mots-clés figurant dans leurs tweets, et non plus d'algorithmes faisant ressortir leurs centres d'intérêt.
Cette nouvelle fonction «permettra aux publicitaires d'atteindre les utilisateurs sur la base de mots-clés apparus dans leurs tweets les plus récents», a expliqué Nipoon Malhotra, responsable des produits chez Twitter.
Ce dernier a cité l'exemple d'organisateurs de concerts qui pourront désormais être en mesure de cibler les amateurs de musique locaux via leurs tweets faisant référence à des groupes qu'ils ont appréciés, et pourront ainsi leur envoyer des messages promotionnels de spectacles à venir.
Les internautes «ne verront aucune différence dans leur utilisation de Twitter, nous n'afficherons pas plus de publicités sur leur fil d'actualités et ils auront toujours la possibilité d'effacer les tweets promotionnels qu'ils ne jugent pas pertinents», a ajouté M. Malhotra sur un blogue du réseau social.
Twitter escompte gagner 582,8 millions de dollars de recettes publicitaires cette année et près de un milliard l'an prochain, selon le cabinet spécialisé eMarketer.