Microsoft a décidé d'offrir des concerts gratuits, avec un bar ouvert et de gros noms, dans des salles intimes. Le hic? Il faut d'abord les trouver, grâce à une série de messages textes, de publications sur Twitter et Facebook et de blogues donnant des indices sur les lieux des différents événements.
Voilà la méthode choisie par Microsoft pour faire la promotion, aux États-Unis, de son nouveau téléphone Kin. L'entreprise a ainsi choisi d'offrir des concerts surprises avec des groupes comme Passion Pit et Black Keys dans quatre différentes villes américaines.
Les détails importants tels que le lieu et l'heure desdits concerts sont cependant disséminés à travers divers sites de réseautage social dans les jours, et même les heures, précédant les spectacles. Les informations sont publiées par Microsoft, les groupes impliqués et diverses personnes habitant les villes où auront lieu les concerts.
La promotion vise le public ciblé par Microsoft pour son nouvel appareil: les adolescents et les jeunes adultes qui préfèrent envoyer des messages textes et des microblogues sur Twitter plutôt que de téléphoner ou d'envoyer des courriels.
La semaine dernière, quelques heures avant la performance de Passion Pit à New York, des fans se sont mis à discuter sur Twitter et Facebook en attendant de connaître le lieu du spectacle. Le groupe a envoyé des indices sur Twitter et sur son propre site web, de sorte qu'il a été déterminé qu'il se trouvait dans le quartier Tribeca.
Les fans doivent se hâter de trouver le bon endroit, puisque les concerts sont limités à quelques centaines de personnes. Les endroits choisis ressemblent par ailleurs davantage à des ateliers de réparation automobile qu'à de véritables salles de spectacle, ce qui les rend d'autant plus difficiles à trouver.
Des spectacles ont déjà eu lieu à San Francisco et New York et d'autres se tiendront à Chicago et Atlanta plus tard ce mois-ci.